盼着放暑假，想在这个直播间‘焊’儿子

我的天，这是直播行业的天花板。

我是来听英语课的，不是来买东西的...

一边卖货一边教消费者学英语，这几天，新东方直播火了网友大呼:直播圈也卷起来了

到目前为止，工作室的粉丝已经超过310万。

就在刚刚，港股新东方在线开盘一度涨幅超过50%，上周五收盘上涨近40%。

自5月12日以来，新东方在线的股价已经翻倍。

此前，在谈到主播双语发货时，于表示:这对新东方的老师来说是一个至关重要的转型他们从每天被学生称为老师的老师变成了送外卖主播，得到了大家的关注和部分肯定谢谢各位网友的包容和支持

在直播间爆款的带动下，很多话题迅速登上热搜榜:从没想过能在直播间学英语登上Tik Tok热搜榜第一，新东方名师当主播走红，新东方主播等话题走出圈子登上微博热搜榜。

这种突然爆红背后的原因是什么这对转型中的新东方和于意味着什么

主播双语直播带货，销量飙升。

直播过程中，《东方精选》很多主播都是用双语直播带货虽然在介绍过程中多采用中文介绍，但会不定期为大家普及英语知识，在白板上写一些英语单词或短语，方便大家学习

比如最近爆红的明星主播董在双语介绍牛排时说:

牛排的价格是299.12块，牛排12块，调料24包，调料24包配料表就是配料

在介绍商品特点时，董熟练地从身边拉出一块白板，解释这些特点是如何用英语表达的。

在直播间的评论区，很多围观者直言:

刚进直播间，以为新东方在卖课看了一段时间，发现是卖货，太高了

是免费英语。

没想到有一天会带货在直播间学英语。

主播yoyo在谈到红枣时，还在英文red date的基础上引申出了date的几种含义和用法一个是日期，一个是日期，第三个是日期

据中新经纬了解，6月10日，11日两天，直播间里有七八个主播，无一例外都是双语送他们带货方式不同，性格不同，长相不同，但都是口齿伶俐，口齿伶俐

一位曾经在新东方上过课的网友评价:这就是新东方的老师，能歌善舞，才华横溢，有那种味道。

还有网友的评论:

直播都是这样卷起来的吗。

新东方已经转型了，好像还没有彻底改变。

当主播用中文介绍产品时，很多人甚至在评论区打字催促，用英文说！

直播间爆炸的同时，销量也暴涨。

最新数据是，6月11日，东方精选直播18小时17分钟，预计销售额1992.17万元，比开播之初增长40倍，最高在线人数8.86万。

据第三方直播数据统计平台灰海豚数据显示，东方精选直播间10日晚直播，峰值人数达到10.8万人，直播商品共计125款，直播销量19.8万，直播总销量1534.3万元，较首播增长近3倍。

日前，于在个人直播中宣布，未来新东方计划搭建大型农业平台，他将通过直播带着上百名老师带货，整合上下游资源，帮助农产品销售，让农民转型，让年轻农民愿意回到农村，让更多留守儿童和父母一起成长，支持乡村振兴。

根据消息显示，东方精选的主要运营方为东方优选科技有限公司，成立于2021年10月27日是新东方在线的全资子公司，法定代表人为新东方在线执行董事兼首席执行官孙

图/检查

网友:小时候买新东方的课，长大后买新东方的货。

新东方真的有害我整个上午像个傻子一样蹲在他们董老师的直播间里，毫不犹豫下了三单据都市快报报道，自6月10日以来，许多消费者定期蹲守在新东方的东选直播间，只为听长得像兵马俑的董老师讲英语

一边是写满英文单词的白板，另一边是讲师面前的桌面上摆满了牛排，洗衣液，米饭甚至牙线第一眼走进新东方的《东方精选》直播间，听着董老师的《双语教学》，还以为是在上英语课但是过了一段时间才发现，八年带了超50万学生的新东方英语名师董并不是直播间三尺讲台上的英语老师，而是一个有货的主播

和董老师一样，前新东方英语老师邓顿，YOYO都来到了东选直播间，利用自己的语言优势双语教学带货。

终于看到高级知识分子闯入直播领域了这是直播革命的开始，滚王到了段的这番话在东方的下赢得了最高的赞誉这也让不少网友感叹:小时候买新东方的课，长大了买新东方的货

凭借双语无缝切换的主播，讲故事引经据典的产品介绍风格，带货直播半年的转型，新东方终于靠自己的老本行打了一个漂亮的翻身仗其直播间也从一开始的平均单次直播销量不到30万，到现在的平均单次直播销量近1500万

三天时间，粉丝增长近160万，销售额增长1777万元虽然数据增速远不如刘畊宏精彩，但在短时间内，新东方的东方精选直播工作室凭借双语投放的另一种方式，在网上制造了刷屏效应

岗位竞争！前明星讲师转型主播

相比最近几天的爆款，之前，不走双语教学路线的新东方，在直播和商品配送这个新领域并不顺利。

日前，定位于帮助农业项目的直播平台东方精选上线和包括好未来在内的大多数教育公司一样，新东方也在积极寻求业务转型当时大火的直播，是新东方转型的路线之一

之后《东方精选》Tik Tok直播间由新东方的老师运营，几乎是从零开始摸索，但之后的直播效果并不理想。

主播Yoyo曾经提到自己经历过一上午一张票都没卖出去的情况，根本没人看偶尔父母想她了，就会去直播间问早上吃饭了没有那时候我就知道我们的太少了，就算有人想买也不敢买

与其他同类型农产品直播间相比，贵是东方历次选择直播间给消费者的第一印象比如第一场直播，直播间卖的15个3.8斤的富平苹果价格高达128元，一盒3斤的茶猪价格是315元最夸张的一次是9.6公斤的面粉礼盒，高达960元，相当于一公斤100元

现在，东方直播间的产品价格已经亲民了今天柿子的互动记者在东部直播间看了一整天，发现像199元和299元的牛排卖的很好此外，直播间的商品种类也比以前丰富了很多，涵盖了书籍，零食，农产品等十余种

不仅调整了价格，还丰富了直播间的产品品类与其他充斥着哭声和吻宝贝的直播间不同，东方精选的主播们也展现了知识分子的博学与内涵，给消费者带来了在购买产品的同时也能获得知识的耳目一新的购买体验

这种新体验是由前新东方之星讲师在直播间带来的。

根据消息显示，除了本人外，主播还有董，YOYO，邓顿等经常出现在直播间的，曾经是新东方的老师

29岁的董在陕西农村打拼，放弃了保研和年薪20多万元的工作毕业后来到新东方，成为新东方在线高三英语名师，学科带头人因为气质酷似周杰伦，同学们都叫他杰伦老师

董老师在接受东方精选视频采访时坦言，自己也曾经想过放弃，想过离开因为看不到自己的价值，所以我觉得应该站在领奖台上在董先生处于迷茫期，打算离开的时候，新东方CEO孙为他规划了一个全新的职业形象——当主播

其实在董老师转型之初，新东方的员工就收到了可以竞聘主播的内部邮件原职位不限，可以是讲师，也可以是操作员董是新东方在线CEO孙一手钦点的直播项目

对业余主播形成降维打击！但大火持续时间是否长久，还需要时间检验。

不要太土，要有文化，有内涵，真诚励志，品味要高在新东方上课之前，我要求幽默，能抓住孩子的眼球现在我希望能引起我的粉丝和朋友们的注意，但我需要先进一些，有一些智慧孙曾在媒体采访中提到对主播的要求

有了新东方的教标，再次出道的主播也凭借多年的知识积累，在直播间获得了众多粉丝的喜爱。

在主播YOYO的直播间里，活泼大方的她从成吉思汗，铁木真，古罗马等说起当时的世界历史，而且时不时她还会说涓涓细流汇入长江大海这个场景特别像一堂世界历史课主播邓顿，不仅英语流利，还会唱美声，会说英语绕口令

最受欢迎的董老师，不仅在介绍产品时幽默风趣，还能说:我没有带你去看长白山的白雪，没有带你去感受十月田野里吹来的微风，没有带你去看像智者一样弯下腰的沉甸甸的谷穗，没有带你去见证这一切但是亲爱的，我可以让你尝尝这种米饭

这样的带货形式，让看惯了油腻脸的吃货，播员，听腻了宝贝，亲亲，9.9包邮，超级便宜这些大白话的消费者，不禁感慨董等新东方老师简直就是直播界的一股清流。

有网友开玩笑说，知识付费送大虾真划算！

有网友表示:

新东方的直播真的很有趣转型相当成功

新东方老师的直播真的是降维打击。

新东方把直播玩到了一个新高度！

从去年新东方切入直播领域开始，互联网观察家丁道师就一直在观察他认为，直播的发展已经不再是原来简单的销售

国内带货的直播主播至少有几百万这个行业就业门槛很低，从业人员素质良莠不齐丁道师认为，新东方直播的双语货大火说明，现在主播的直播应该有更多的附加值来吸引消费者搜狐张朝阳最近直播的物理知识分享也很火，然后有可能在直播中植入望远镜，显微镜等科学学科产品

与其他素食主播相比，丁道师分析了新东方教师的转型，这对他们造成了降维打击这些老师有很强的表达能力因为多年的一线教学，逻辑语言表达能力远超一般主播

虽然董的走红也证明了新东方直播间边说英语边发货的模式，但认为，双语直播模式能否长久吸引消费者还需要时间的检验。

为什么能走红转型成功了吗

为什么东方精选会在短时间内流行起来「双语分娩」有这么神奇吗

据中新经纬报道，MCN机构一位负责人分析，东方选拔对于看惯了帅哥美女主播的观众来说，其实是一种耳目一新的感觉没想到带货直播会这样！新东方的老师们用知识的力量碾压了很多明星网红，降低了维度

该负责人认为，目前网络直播发货比较浮躁，口号喊得很响，低级甚至低俗搞笑满天飞所以，当知识深厚，口才极佳的新东方老师结合现场的授课，大家体会到了不一样的东西与其说是赢‘双语货’，不如说是赢在文化

另一个重要原因是东方精选找准了合适的消费场景和产品。

东方精选直播工作室刚起步的时候，走的是所谓的精品路线，卖的东西也不便宜比如15个富平苹果的价格高达128元，3斤茶猪礼盒315元，8斤稻香米268元...于在直播中几次承认的价格确实很贵我们不是选择最便宜的农产品，而是最好最有质量的

这和当时直播间流行的XX最低价路线完全不同所以经过两三个月的尝试，东方精选直播工作室可以说是惨淡了新东方财报显示，试水两个月的直播新业务，只卖了450万

而现在，东方精选改变了过去的选择策略，变得更加多元，接地气，性价比高此外，书籍也卖得很好

事实上，与东方精选直播间类似，就于而言，他做带货直播并不顺利半年多来，他的直播内容似乎与卖货无关，虽然他尝试过卖农产品更多的时间，于沉浸在自己的世界里，在直播间里分享自己的读书心得和生活经历，与一些行业大佬连线，最后是卖书

在很多人看来，余的带货直播多少有些放不下理想主义的架子结果他的直播工作室销量自然惨淡后来于的直播间干脆只卖书，而且书的种类也比较单一

现在，东方精选似乎实现了余未完成的梦想于和新东方已经转型了吗

目前来看，无论从粉丝数还是销量来看，东方精选都远未达到一流，11日这两项数据的涨幅较前两天都有明显回落。

这可能是东方精选直播工作室目前面临的一个大问题。

当话题冷却下来，如何保持东方精选的吸引力，是首先要面对的挑战。

相关报告

双语新东方直播送火出圈教育机构转型各显神通。

新东方双语直播9小时销量超1600万！能转化成血液吗。