京东发布《龙抬头-洗护与理发消费趋势》:洗护及美发造型产品销量环比增长超
农历二月二龙抬头,在这一天剪头理发是我国一直以来的传统民俗文化,线下的理发店再次热闹了起来。当然,也有不少消费者在进入2月以后就开始线上提前选购理发及洗护产品。京东消费及产业发展研究院发布的《龙抬头-洗护与理发消费趋势》显示,理发相关产品销量环比增长超40%,洗护、美发、造型等相关产品销量环比增长超60%。
细分需求驱动产品创新
越来越多人意识到,头皮也是脸部皮肤的延伸,拥有健康的头皮,才会有光彩亮人的秀发,观念的转变也持续带动头皮清洁、头皮护理类产品销售高速增长。同时,头发健康与美观问题也催生出更加多元、高端的产品需求,润发精华、美发定型等产品也迎来高速增长。
《趋势》显示,除传统的洗发水外,头皮护理产品、头皮清洁啫喱、发膜等均受到消费者青睐。对于产品的诉求,消费者从单一的清洁功效转向具有护发、防脱等多元功能产品。理发与洗护产品的热销,也拉动了美发与造型类产品的销售。2月以来,美发定型与造型类产品均取得快速增长,其中啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发工具、造型喷雾等美发产品的销量环比增长分别达68%、65%、46%、42%和40%,接发束、刘海片、马尾假发、假发配件、发包/丸子等造型类产品的销量环比增长分别达239%、150%、105%、81%、68%。
理发重体验 洗护看功效
消费者对功能效果的追求驱动洗护发消费呈现高端化、精细化等上升态势。从2月以来消费者对产品的关注点可以看出,对洗发水已不局限于普通清洁的效果上,而是对修护性、防脱性、柔顺性等也有诉求,美发与造型类产品也是如此。
另外,从理发相关产品的消费趋势上来看,消费者更加关注的产品特点是“易于操控”、“动力强劲”、“不伤毛发”、“使用舒适”、“声音很轻”等,整体来看,消费者对理发产品的关注点基本在使用的体验和感受上。理发产品销量的提升,也说明有更多消费者选择自己动手整理发型,从给孩子理发扩展到为更多的家人理发,“家庭发型师”逐年增多。
皖、赣、苏消费者更青睐洗发护发
在二月二龙抬头的时间节点,不同地区对洗护与理发的需求有着不同的倾向性,有些地区消费者更易选择理发,有些地区消费者则是备好了更多的洗发和护发产品。《趋势》显示, 在理发产品上投入更多的消费者来自新疆、青海、内蒙古,在美发产品上投入更多的消费者来自海南、北京、贵州,在洗护产品上投入更多的消费者来自安徽、江西、江苏。
诚然,不同人群也有着不同的消费偏好。分年龄看,16岁至25岁人群更注重“理发”,26岁至35岁人群更注重“洗护”,36岁至45岁人群更注重“美发”;分性别看,男性消费者更注重“理发”和“美发”,相关产品购物用户数占比超50%,女性消费者更注重“洗护”和“造型”,相关产品购物用户数占比超50%。
消费者更加个性化和多元化的需求有效驱动着洗护产品的创新,科技的变革与新技术的应用推进着理发产品的升级。对于企业来说,想要获得更好的销售效果,就要更加深入了解市场趋势与消费者诉求,从而不断改进优化产品线,让更多消费者拥有更高品质的使用体验,以让企业在市场中获得良性发展。
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