谭肖涵

日前，阅读文章并发布中期报告。

互联网和娱乐行业的阅读也面临着挑战在这种宏观背景下，转向更为保守的策略更为可行

从乐观的一面来看，这种回应是富有成效的今年上半年，阅文收入40.9亿元非国际财务报告准则下归母净利润约6.7亿元，营业利润同比增长8.2%至6.9亿元营业利润率从去年同期的14.8%增长至17.0%

但是，客观来说，网文是一个相对成熟的行业无论宏观经济如何波动，阅文长期增长的核心逻辑是如何将你手中的大量IP变现，延长其生命周期，以获取更大的复利

上半年阅文IP可视化的成绩还是不错的，推出了《天下我心》《风起西来》等数据不错的电视剧，电影《这个黑仔不太冷不太静》，以及《星辰变》《武动干坤》等动画新作。

雷丁还指出，文化创意产业会面临市场波动，如何系统性地降低失败率，提高成功率是行业的重中之重一方面，阅文所做的是在网文领域，尤其是付费阅读领域，培养更多的优质IP，另一方面，更系统地对文学IP进行影视和动画制作

这也是外界判断读书价值的标尺:读书储备的IP能否讲出更多好故事。

近几个季度，以爱奇艺，优酷为代表的内容公司纷纷削减开支。

爱奇艺第一季度营收成本同比下降16%至60亿元，其中内容成本44亿元，同比下降19%，销售，总务及行政费用同比下降38%至7.448亿元，研发支出同比下降29%至4.75亿元由此，爱奇艺首次实现季度盈利第二季度，优酷营收同比下降，但亏损同比收窄可见其财务状况的改善也是因为成本控制

但是，对于内容公司来说，内容是第一生产力过度控制内容成本，短期可以看到财务数据的改善，但长期来看，会直接影响公司的发展基础

减亏的核心是提高效率，爱奇艺不会做什么饮鸩止渴的事情爱奇艺CEO龚宇曾表示，公司裁员20%主要是因为低效业务不做了，所以不得不裁减相关人员爱奇艺决策的核心是可持续发展，不能为了降低成本而降低成本

阅读业务盈利能力的提升也与优化成本有关相比之下，读书的营销费用更注重ROI和效率，各种管理费用的支出被严格控制今年上半年销售费用同比下降17.6%，环比下降17.9%，收入占比同比下降3.9%，环比下降4.1%管理费用同比下降12.2%，环比下降19.1%，收入占比同比下降1.0%，环比下降2.3%

当然，这样会损失一些收入雷丁在财报中也提到了这一点，将重心从优先考虑当前的收入增长转移到运营效率和成本结构的优化上来

但从长远来看，这样经营的财务状况会更健康上半年线上业务收入成本由去年同期的13.4亿元降至11.5亿元，毛利率由47.4%提升至50.3%，公司整体营业利润和营业利润率同比增长，尤其是用户付费率方面每名付费用户平均月收入达到38.8元，同比增长6.6%

优化成本是读书的策略之一在这个特殊时期，降低消耗固然重要，但要实现长期运营，专注内容的能力更为关键

就阅读而言，如前所述，阅读并不控制内容，即仍需不断增加优质内容，加强IP建设，这只是阅读长久以来的护城河。

无论是从阅文商业模式的本质，还是从长远发展的角度来看，在经济周期中埋头苦干，保持作家生态的健康发展和优质内容的持续输出，都是目前最明智的策略之一。

阅文在财报中也强调了这一点，其成本控制措施是在保证文学IP质量和数量提升的前提下进行的今年上半年，约有30万作家，60万部小说被阅读，增加了160亿字

2020年底，腾讯动漫和阅文动漫宣布将推进300本阅文小说的改造双方合作的基础是阅读拥有大量可视化的上游IP日前，《大冯打更多人》，《第一序列》，《开山》等170余部由阅文IP改编的漫画作品已在腾讯动漫上线，IP扩散的可视化进程持续加速

阅读收入主要分为线上业务和版权运营两部分其中，在线业务收入为在线付费阅读，在线广告和第三方游戏发行的收入，版权等收入主要来自电视剧，动画，电影，自营游戏的制作发行

上半年阅文在线业务23.1亿元，版权运营及其他业务收入17.8亿元，环比增长14.3%，同比表现稳定电视剧，网剧，电影，版权授权，动漫收入稳步增长

看今年上半年的财报，正在验证这三条路径的正确性，尤其是提升可视化能力的价值。

关于IP开发，时任阅文集团版权业务负责人的邹正宇在去年年中解释了阅文的三级开发体系:音频和出版是一级驱动力，可以丰富阅读场景，以更轻的方式为IP巩固和扩大粉丝，动漫，电影，游戏是第二推动力，为IP提供视觉基础，具有放大效应，IP商业化和线下消费是第三级驱动力，贯穿于动漫，影视，游戏等各种内容业态的衍生品开发。

其中电视剧《在人间》创下CCTV—1黄金时段电视剧近8年收视率新高，全网各榜单第一，《新剧》的收视率在今年上半年地方卫视黄金档电视剧中排名第一，在2022年上半年爱奇艺热播榜中排名第二，仅次于《在人间》。

阅文IP的价值在于其预留的IP，有相对较长的生命周期这两年来，还是有很多《生活的乐趣》的书粉和剧粉催促《庆余年2》更新本次半年报还提到，正在推进《欢喜冤家》《大服打人》等优质IP剧的长期连载

这仍然不是这个IP的最终形式，侯晓楠解释道斗罗大陆的动画，动漫，电视剧还在持续更新，IP影响力和商业价值还有很大的增长空间

这与程武之前提出的文化产业集群理论是一脉相承的在内容行业，如果只考虑单一领域的问题和机遇，我们将不得不承担高风险，越来越大的压力和许多客观限制程武认为，就像生产手机，汽车等高品质，高精尖产品一样，文化产业要想有所突破，也需要现代产业集群否则，无论产能有多大，都可能难以实现真正的质的飞跃

不难看出，在互联网和娱乐行业发展的低迷期，优化成本结构是包括阅读文章在内的内容公司的共同选择，但不同的公司在内容多少，如何储备等问题上有不同的策略保存了多少优质内容，是否在不断培养自己的讲故事能力，可能是各家在低谷后决胜的关键