“定制护肤品”引流线下美容院夹缝生存
随着医疗项目的逐渐普及和居家美容的趋势,传统美容院需要寻找生存之道。近日,北京商报记者今日走访发现,不少美容院推出了“定制护肤品”,护肤品可以根据个人肤质单独制作。业内人士认为,推出定制护肤品在一定程度上是美容院迎合消费者需求、扩大市场份额的举措。但现场准备的安全性能否得到保障,将是美容院需要考虑和关注的问题。
进行定制。
定制护肤品正成为美容院的诱人产品。据媒体报道,近日,在重庆工作生活了近20年的何女士表示,自己后悔参加了一个将自己的白发变成黑发的项目,不仅浪费了金钱,也浪费了时间,但最终还是在给自己找吃的。在朝阳区三里屯美容院,工作人员今天告诉北京商报记者,该店专营“一人一方”个人定制护肤品,消费者可以在店内通过仪器进行皮肤测试分析,了解个人皮肤属性,再搭配各种护肤成分和原料,配制出适合消费者皮肤的功能性护肤品。
同样,店内杜畿补水美容院的手术台上摆放着标有“神经酰胺”、“视黄醇”等护肤原料的瓶子。皮肤检测后,工作人员可以在手术台上混合原料,让消费者拥有“定制化”的护肤品。
据美容院工作人员介绍,与市场上销售的品牌护肤品相比,定制护肤品生产工艺简单,生产速度快。梅玮知春路店店员表示,定制护肤品不需要等工厂生产,在店内验皮后随时可以现场生产。
据了解,美容院推出的定制护肤产品,可以结合店内美容项目使用,也可以买回家日常护肤,价格从几百元到几千元不等。比如mtm labo的“焕肤活肌”,店铺价格1550元,团购价格930元;“鸡尾酒分层补水”的店铺价和团购价分别为975元和775元。。
寻找新的增长点。
集体做定制护肤品的背后,是近年来美容院生意越来越难做。003010显示,虽然美容行业的市场规模在增长,但2020年美体门店的关闭率将高达20.3%。
业内人士认为,在上述情况下,美容院推出定制化护肤品,不仅可以在传统模式下增加新的收入渠道,还可以增强用户粘性。“定制化消费除了客观上满足消费者的护肤需求外,还能满足消费者对私密高端、专属的情感需求,因此被很多美容院作为差异化的亮点项目来吸引消费者。”据业内人士透露。
资深品牌营销专家张炳武表示,美容院的产品往往可以与服务结合销售,服务可以纳入产品定价,这是美容院经营产品的特点。化妆品经营不仅促进了美容项目的销售,也为美容院提供了新的盈利模式。
快消品零售专家鲍认为,根据消费者的个性化需求定制产品也是快消品未来的发展方向,但关键在于对生产和销售的监管和控制。
让质量成为关键。
定制化化妆品虽然大受欢迎,但目前国内还没有明确的定义,美容院推出的定制化护肤的质量保障也成为大众关注的焦点。
据了解,与日用品牌产品的生产流程不同,美容院生产的护肤品省去了企业研发、打样、检测、备案等传统生产步骤,使得生产时间短,但也带来了生产安全方面的各种问题。北京商报记者注意到,一些美容院在现场制作定制化妆品时,只在店内的工作台上准备。操作人员虽然戴着手套,但原料在制备过程中暴露在空气中,没有无菌生产环境。产品标签上只有美容院的名称和功效,没有相关的生产批号和产品标识。
第38条,共10条
“目前在化妆品行业,单纯为了用户的肤质定制产品是不现实的。”张炳武说,所有化妆品生产都必须通过工厂检查并备案。
至于如何确保定制护肤品的生产安全,北京商报记者咨询了于壮创始人李伟,截至发稿时尚未收到回复。
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