划重点:

1，向海龙于最近几天加盟传音控股这位互联网老将扛起了传音互联网业务增收的重任，但目前该业务营收占比不足1%

2，传音手机在非洲的日子并不好过国产主流厂商纷纷抢占市场，传音在技术和营销上毫无优势，此前积攒的先发优势也正在失效

3，非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下，用户更看重低廉产品，加上基础设施建设落后，无法支撑复杂应用，向海龙将面对一个无比艰难的市场。

从百度离职后，向海龙的职业履历变得丰富起来。

先是自主创业，后又担任国美在线CEO，最近几天又携百度旧部，加入传音控股，担任移动互联事业部总裁。

该意图十分明显mdash，mdash，扛起传音互联网业务增收的重任，但这绝非易事。

号称非洲手机之王的传音控股，主要市场在于非洲和东南亚，国内业务基本为零而其即将重点发力的互联网业务，目前在公司营收中占比不到1%反观向海龙，虽然此前有着光鲜的个人履历，但工作经验主要在国内，海外市场又几无涉猎

一心求变的传音控股，在引入向海龙之后，真能有效扭转营收结构，一改此前凭借硬件营收的现状吗。2019年5月，百度发布了上市以来的首次亏损季报，同时李彦宏发表内部信称，向海龙即日起辞去百度高级副总裁，搜索公司总裁职务。

传音危机四伏:非洲人民的钱，不好赚了

传音控股是一家出海手机产商早在2020年，传音在全球手机销量排行榜中位列第四位，手机出货量达1.74亿部，全球市场占有率为10.6%尤其值得注意的是，在非洲市场，传音智能手机出货量占比高达40%，占据了非洲50多个地区近半的市场份额

因此，传音也被外界称为非洲手机之王但对于传音而言，非洲手机之王的名头虽然响亮，但其实背后却也饱含深意

目前，传音的手机均价在人民币500元左右，主要以功能机和低端智能机为主由于居民消费水平的限制，非洲当地居民更倾向于选择此类价位产品，但伴随着消费水平的提升，需求开始转向更高端的智能手机产品

彼时，小米，OPPO，vivo等中高端国产手机品牌，成为了传音的竞争对手。

据IDC数据显示，2021年第一季度，非洲智能机市场第一名是传音控股，但伴随着小米，OPPO等厂商进军非洲市场，传音的蛋糕被蚕食不少。

在非洲以外，传音也在拓展南亚，南美等新兴市场，但和非洲市场相比，这些地区目前的竞争更加激烈，业务拓展并不顺利。

多位业内人士认为，与这些国内主流手机厂商相比，传音在技术研发，用户规模等方面均处于弱势。

手机行业资深观察员宋昌来直言，传音早期主要依靠产品定位和市场的差异化打法，提前进入非洲市场，大获成功但现在行业竞争正在加剧，传音的产品核心技术说服力低，缺乏长期护城河，早期打开非洲市场的方法与策略在其他市场也正在失效

数据恰巧证明了这一点以研发投入为例，其2020年研发投入约11.58亿元，虽然同比增长了43.80%，但占营业收入比重仅为3.06%，2021年上半年，传音控股研发投入为6.4亿元，较上年同期增长50.72%，但研发投入总额占营业收入比例仅为2.8%

另外，由于目前中低端手机市场竞争逐渐趋于饱和，低价成为了大家普遍的选择，这直接制约了传音盈利能力的提升。

根据2021年半年报，传音的净利率只有7.6%而且因为原材料价格上涨，芯片短缺等问题影响，2021年Q2的毛利率，也从2019年的31%下降至21%

传音只靠硬件挣钱并非长久之计，还需要借鉴国内手机厂商，迅速拓展出其他新的业务营收模式，宋昌来表示，如今手机已成为移动互联网发展的重要载体和入口，围绕智能手机打造硬件，应用生态，深入消费者生活的商业模式，在国内已司空见惯，未来传音只有构建起自己的生态体系和品牌力，才能获得更多的商业机会。

向海龙的新征程:面对一个无比艰难的市场

事实上，除了手机硬件，传音还提供一些软件与服务。

在移动互联网服务方面，截至去年上半年末，传音有超过10款自主或合作开发的App的月活数破千万此前，传音控股便提出过将移动互联业务作为公司业绩增长的新动力的说法，意图发力新的业务方向，拓宽公司的生态边界

但遗憾的是，传音目前互联网方面的营收占比依然很低。百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，由晋升为高级副总裁的沈抖负责。

以2021年上半年为例，传音控股实现营业收入228.53亿元，其中手机业务总收入为 216.77 亿元，占比近95%这也意味着传音控股对外宣传的 手机+移动互联网服务+家电，数码配件的商业生态模式，目前仍旧只有手机业务得以成立，移动互联网服务+家电，数码配件两大业务收入占比仅为5%左右

据信达证券数据，2021年第三季度，传音控股在非洲等地区开拓的移动互联业务的营收约为 1.3 亿元，占当季总收入不到 1%。。

在手机业务面临强敌之下，开拓移动互联网服务等新兴业务的收入，成为传音控股目前发力的重点这也是此次引入向海龙的原因所在

根据消息显示，此次向海龙加入之后，将担任传音控股移动互联事业部总裁，肩负起传音互联网业务增收的重任这也意味着，向海龙将成为驱动传音控股业绩增长新动力的核心人员

但向海龙究竟能不能胜任此工作呢目前仍需要打上问号

从向海龙的职业履历来看，他曾在2001年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理，成为百度竞价排名上海地区总代理，2005年，百度收购上海企浪后，向海龙和原企浪团队正式加入百度，随后又负责百度竞价排名业务。但随着百度在移动互联网失利，业绩出现波动，向海龙最终失去在百度的地位。当时，有媒体报道称，向海龙属于“被动离职”，因百度业绩不佳，失去立足之本。

2016年4月，伴随着百度搜索公司的成立，向海龙出任新公司总裁，掌管了百度每年贡献超七成营收的最核心商业化体系，直接向李彦宏汇报，其个人也达到了人生事业的最辉煌时刻。

但随后，由于百度在移动互联网方面的失利，百度迎来了上市以来的首次季报亏损，向海龙随即辞去百度高级副总裁，从百度离职。

当时有媒体报道，向海龙从百度离开属于被动离职而在离开百度之后，向海龙也曾表态，自己的下一步是创业加投资但创业好景不长，他又加入国美担任国美在线CEO，负责的业务包括国美电商App真快乐等2021年7月，因真快乐业绩表现不佳，向海龙再次从国美离职

此次，向海龙再次迎来了自己个人事业的新征程，但新的挑战和问题也随之而来。

向海龙的经验主要是国内互联网市场，传音的市场主要在非洲，东南亚等地，适应新的岗位可能存在挑战而且此前他在加入国美时也存在失利的情况，有业内人士评价指出

另有业内人士表示，传音引入向海龙本质是希望更快地增加互联网收入，但非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下，用户更看重价格低廉，加上基础设施建设落后，根本无法支撑复杂应用，习惯于做国内商业变现的向海龙，面对的将是一个艰难的市场。