微度假，秘境游，文旅+:旅游业的转型探索

21世纪经济报道记者高江虹实习生顾思程北京报道

2021年，拈花湾文旅重资产景区收益受到疫情的严重冲击，但是通过大力拓展轻资产业务，全年拈花湾文旅公司预计实现营收12.5亿元，同比增长74%，净利润7300万元，轻资产开发业务签约13.31亿元，实现了逆市突围灵山集团2021年合并报表收入16.8亿元，较2020年增长38%

沿着旧地图，找不到新大陆无锡灵山文化旅游集团名誉董事长吴国平认为，在疫情常态化，持续化的背景下，旅游业的强转型刻不容缓

疫情阴霾持久不散，旅游业的破冰之路尤为曲折中国旅游研究院近期发布的《2021年旅游经济总体运行状况与2022年发展预测》中指出，相较于2020年旅游业跌入谷底的境况，2021年总体呈现阶梯性复苏态势2021年上半年五一期间旅游经济已超过疫情前水平，下半年因疫情反复而有所回落但对于2022年的旅游市场前景，预期回落至谨慎乐观

疫情当前，旅游需求与供给发生巨大调整中国旅游协会会长段强表示，疫情带给传统旅游业颠覆性变化他倾向于将今后的旅游定义为一种生活方式旅游不再简单地等同于游山玩水，外出观光，开始逐渐向沉浸式的文化体验转型提升服务质量，带给游客良好的感受和体验，在此基础上提高游客的单位消费，成为当前从业者努力的目标

微度假:旅游不再意味远行

疫情反复不定，跨省出行困难重重有鉴于此，远行不再是最优选择，城市周边游更受旅客青睐《2021年旅游经济总体运行状况与2022年发展预测》公布数据显示，国庆节假日游客平均出游半径141.3公里，比去年缩减71.7公里，减少33.66%，目的地平均游憩半径13.1公里，缩减1.1公里，减少7.75%，都市休闲近郊游，本地人游本地的特征颇为明显

旅游不再意味着远行，疫情前持续一周以上的度假规模逐渐淡出人们的视野在行程骤减，周期缩短的旅游模式下，走马观花式的游山玩水让位于更具内涵的文化体验流连于博物馆，美术馆，历史街区，品味城市特有的历史记忆与文化氛围，这种带有休闲，玩赏意味的取向，伴随旅游消费市场90后，00后当道的年龄结构变化，更易被年轻群体接受

银联商务大数据服务事业部总经理钱佳指出，90后，00后的Z世代消费占比达到七成，越来越多的年轻游客选择在城市街头驻足，打卡网红店，对于更具深度和内涵的文化旅游，红色旅游等需求愈发强烈。

年轻群体酷爱的微度假活动往往基于其兴趣爱好而发生，不远行同样可以玩得专业，玩出品质马蜂窝旅游国内目的地研究院院长孙云蕾表示，马蜂窝在2021年推出一系列年轻人喜欢的周末社区活动，如精致露营，桨板瑜伽，极限飞盘，地心穿越，招摇汽车在周边熟悉的环境中打造全新的旅行场景，让游客获得新鲜有趣的出行体验旅游服务的多重附加值非常重要，在微度假中融入文化，艺术，体育等体验内容，也成为旅游发展提质增效的重要手段

新秘境:小众景点成为新宠

后疫情时代人山人海的大众旅游线路被敬而远之，偏远，隐秘的小众景点成为国内高端旅游市场的宠儿，就是中国新秘境秘境游的概念逐渐走红孙云蕾指出，秘境游可谓疫情常态化之下旅游行业的新兴产物据马蜂窝2021年中国新秘境榜单，四川资阳安岳石窟群名列榜首，甘泉雨岔大峡谷，阿里里西大草原，可汗山旅游景区，外伶仃岛等小众景区也跻身前列最近几年来，除了马蜂窝致力于挖掘国内小众城市和景点，驴妈妈景域集团在文旅融合，科技驱动，创新运营，IP引爆的战略引导下，打造的一系列品牌同样引人瞩目

据景域驴妈妈集团副总裁李秋妍介绍，从2020年10号起，奇创旅游团队全面介入广西崇左太平古城整体运营，线上线下联动推进太平古城的品牌提升改造2021年五一期间，景区游客达到21.6万人次，位列重组式旅游景区游客接待量之首开街八个月后，累计游客接待量突破200万人次，成为广西新晋的网红打卡点此外，景域驴妈妈集团托管运营的江西省重点景区景德镇高岭·中国村和吉安县吉州窑项目，借助旅游场景和载体，展现中国陶瓷文化与传统手工艺的风采以江西景德镇高岭·中国村为例，2021年5月景域驴妈妈集团助力其成功晋升4A景区在2021年国庆开园七天内，游客接待量超过20万人次

打造文旅+:跨界融合势在必行

尽管受到疫情常态化的困扰，公众的出行意愿却在与日俱增中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2021年第一季度居民的旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%，并稳步恢复至疫情的水平

疫情过后，游客会更加向往简单，质朴，接近当地自然，人文的居住型旅游开元旅业集团有限公司创始人陈妙林推断开元集团下的亲子度假品牌，森泊乐园品牌效益颇佳，他目前也有将城市中的商务型酒店改造成微度假酒店的构想

春秋航空集团董事长王煜表示，面对疫情考验，春秋集团着眼市民和游客在文化性，生活化，求知欲以及体验感等方面的共同需求和碎片化旅游时间，大力开发低价高频的本地游市场，让更多市民和游客走进上海的人文历史其中，微游上海系列产品在2020年3月上海恢复本地游时占得先机2021年9月推出的第六代产品建筑可阅读专线车，通过观光车+微旅游形式，将上海特色建筑转化为旅游资源，深受市场欢迎以‘微游上海’系列产品为依托，积极探索跨界合作模式，将文化场馆，艺术空间加入到微游景点中，拓展旅游与文化元素结合，不断提升‘微游+’的附加值

打造多元文化碰撞交流的舞台，或可代表当前景区转型的方向乌镇景区的经营即属此例2021年第八届乌镇戏剧节恢复，参加人数高过往年七届此外，木心美术馆场场爆满，2021年参观旅客达15万人次有乌镇的成功经验在前，乌镇旅游股份有限公司，北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏披露，古北水镇即将兴建他她美术馆主要面向年轻人，以Z世代为目标群体，打通线上线下，将普通人对世界的认识融入景区不仅仅拘泥于传统文化，非遗文化，而是以景区为平台呈现多元的文化景观如何将元宇宙概念与旅游业结合，是陈向宏下一步思考的问题

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“门票售罄”“预订量已达到上限”……国庆黄金周假期期间，热门景区均发布类似信息，从一个方面反映了国庆旅游市场的繁荣。文化和旅游部数据中心显示，10月1日至7日，国内游客15亿人次，是疫情前同期的70.1%。国内旅游收入3890.61亿元，恢复到疫情前同期的59.9%。国庆黄金周期间，红色旅游持续升温，本地游，周边游游，郊游成为主流，“轻旅游”“微度假”备受青睐。