五月春潮涌动。

为进一步推进中国品牌建设，发挥品牌在经济发展中的引领作用，5月12日，由新华通讯社、中国品牌建设促进会和固原市人民政府共同主办的第八届“中国品牌日”系列活动在浙江德清举办。素有“中国冷凉蔬菜之乡”美称的固原市携原州区西兰花、西吉西芹、彭阳辣椒等多样地标名品在“中国品牌日”集体亮相，并通过“中国品牌日”系列活动之2024《中国品牌十年路》发展报告发布会暨“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌项目战略发布会，深入展示并推介区域品牌的产业发展规划、核心优势、最新成就以及广阔前景。

在上午的议程中，固原市委副书记、西吉县县委书记白学贵在特邀嘉宾发言环节中指出，固原市作为宁夏的副中心及生态农业重镇，兼具红色历史与绿色生态双重特色，当前正逐步转型成为绿色生态与现代农业并重的示范之城。

（固原市委副书记 西吉县县委书记 白学贵）

在领导人的关怀与指导下，固原紧抓绿色食品产业的发展机遇，推动六盘山冷凉蔬菜凭借其卓越的品质与一系列创新营销策略，成功跨越地域限制，赢得了国内外市场的广泛赞誉，显著提升了地区影响力，取得了特色产业发展的重大突破。

本次发布会是固原市推进品牌战略、加速产业升级的关键举措和重要契机，固原市将高质量发展作为核心策略，致力于构建涵盖六盘山农产品、区域公用品牌、红色旅游等多元一体的品牌体系，通过深化产业链整合、强化特色发展、优化营商环境，吸引国内外优秀企业家、投资者与固原深化合作，共同推进冷凉蔬菜产业的转型升级与品牌国际影响力的持续攀升。

在下午的议程中，作为2024《中国品牌十年路》发展报告会的主要环节，“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌项目战略发布会在一部精心制作的宣传片中拉开序幕。

宣传片以《清平乐·六盘山》中“天高云淡，望断南飞雁，不到长城非好汉”的革命豪情开篇，呈现出固原市鲜明的区域标签。基于种植、销售等产业环节的展示，宣传片突出了固原市在品类、品牌以及产业打造方面的突出成就，与在场来宾一道共同见证了这片土地上孕育的绿色奇迹，携手开创健康农业的新纪元。

为进一步释放六盘山冷凉蔬菜的市场竞争力和品牌影响力，中国国家品牌网产经中心总经理孙营军现场发布了“六盘山冷凉蔬菜区域公用品牌战略”。

（中国国家品牌网产经中心总经理 孙营军）

孙营军回顾了固原市在长征精神传承以及打赢脱贫攻坚战当中的重要成果，介绍了固原市建设宁夏副中心城市、生态文旅特色市、乡村全面振兴样板市的发展定位，并着重展示了固原市按照质量兴农、绿色兴农和品牌强农的发展思路，开展冷凉蔬菜区域公用品牌建设工作，以品牌建设引领产业高质量发展的突出成就。

孙营军表示，固原将充分发挥区域特色和产品优势，按照“守正创新，固本培元”的核心思想，实施“一体两翼、三足四驱”的建设方案：采用“五统一”建设思路，将“六盘山冷凉蔬菜”打造成为产业发展的核心品牌；构建地理标志和企业/产品品牌为两翼的“1+5+N”品牌体系；夯实全链条标准化管理、全方位规范化管理和全渠道立体化推广三大品牌管理基础；通过加强科技引领、完善产品体系、提升品质生产和强化质量监管打造四大内生驱动力。

孙营军在发布会上正式推出六盘山冷凉蔬菜的“1+5”母子品牌标识，预示“六盘山冷凉蔬菜”将基于过往的发展积累，向阳而生，与自然同行，守护健康美好生活。

在产业推介环节，固原市委常委、统战部部长，市委农村工作领导小组组长胡斌带来了“源自18℃的夏天——六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌宣传推介。

（固原市委常委、统战部部长，市委农村工作领导小组组长 胡斌）

胡斌指出，固原生态适宜、交通便利，是宁夏冷凉蔬菜产业的主产区。近年来，固原市对标自治区“六特”产业部署，坚持“生态立市、产业强市、特色富民”，全链条布局发展冷凉蔬菜产业，并取得了一系列重要的发展成就。包括形成多个优势特色蔬菜产区，建成多个标准化、规模化的生产基地和物流体系，推动优势品种、种植技术更新迭代，构建完备的市场链路和营销格局等。

固原市已拥有18个国家地理标志保护产品、10个国家地理标志证明商标、60个“三品一标”农产品，面积稳定在50万亩，年产鲜菜200万吨，总产值55亿元。冷凉蔬菜产业受到区内外客商的青睐，品牌美誉度逐年提升，成为固原市的一张特色名片以及农民增收致富的重要产业。

胡斌表示，未来固原将大力建设高标准农田，扩大高效节灌面积，优化营商环境，为各类企业落地创造更多合作点、更好的要素支撑，也必将为各方投资者带来丰厚回报。

在六盘山冷凉蔬菜产业的建设过程中，固原市及各县区立足资源禀赋，发展冷凉蔬菜产业，因地制宜打造“当家菜”。一县一策全产业推进，让“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌在全国打响。

原州区区委副书记、区长马波推介了原州区西兰花。原州西兰花生长于六盘山下，优越的绿色生态环境赋予其质地紧密而结实、色泽青绿而浓厚，甘甜脆嫩、营养丰富的独特魅力。西兰花既是舌尖上的原州制造，也是原州献给全国的健康好味道，是真正的“好山好水育好菜”。

（原州区区委副书记、区长 马波）

西吉县委常委、政府常务副县长魏廷锋推介了西吉芹菜。西吉享有“中国西芹之乡”美誉，独特的气候、土壤以及无污染的生长环境，造就了西吉芹菜脆嫩多汁、风味独特、营养健康的优良品质。与此同时，生态环保、绿色种植让西吉芹菜进入国家名特优新农产品名录，广销高端市场。目前，西吉县正在全力推进绿色农业发展，旨在成为优质特色农产品基地，让西吉农产品走向更多家庭的餐桌。

（西吉县委常委、政府常务副县长 魏廷锋）

彭阳县县委书记张永强推介了彭阳辣椒，彭阳县以得天独厚的生态环境，孕育出肉厚皮光、营养丰富的辣椒，成就“中国辣椒之乡”美誉，辣椒产品畅销海内外。彭阳县还积极构建牛羊肉、朝那鸡、红梅杏等绿色有机农产品的天然生产基地，不断推动彭阳县农产品品牌化、规模化、标准化、产业化的发展格局。

（彭阳县县委书记张永强）

基于六盘山冷凉蔬菜的产业根基，固原市坚持以文塑旅、以农促旅，以旅彰文、以旅兴农，将特色农业产业标准化生产基地建设与特色文旅产业紧密结合，推动农业、文化、旅游协同发展。

在固原文旅产业推介环节，固原市委常委、市委秘书长、政法委书记位西北介绍称，固原市是宁夏回族自治区南部的瑰宝，拥有“红色”“绿色”“古色”“特色”四大文旅产业标签。

（固原市委常委、市委秘书长、政法委书记 位西北）

“红色”是撒落在伟人足迹上的革命印记。作为长征胜利的重要一站，固原不仅承载了毛泽东主席《清平乐·六盘山》的豪迈诗篇，也是新时代长征精神的发轫之地。“绿色”是徜徉在山水大地上的诗情画意，也是固原骄傲的生态底色。国家地质公园、震湖奇观及旱作梯田，构成了动人心魄的自然景观。夏凉如春、绿意盎然则让固原成为了逃离都市喧嚣的理想之所。

“古色”是横亘在蜿蜒长城上的厚重底蕴。从战国秦长城的苍茫，到古丝绸之路的繁荣，再到须弥山石窟的艺术瑰宝，固原的历史深度令人叹为观止。姚河塬遗址的新发现，更将固原的历史脉络向前延伸，在古老与现代之间书写中华文明的博大精深。“特色”是飘溢在乡村田园上的繁华烟火。固原以丰富多彩的乡土文化、非物质文化遗产的活态传承、独具特色的地道美食和乡间民宿，彰显出固原田园风光的别样风情。

当下固原文化旅游蓬勃发展，位西北诚邀在场来宾投资固原，开发固原文旅资源，在秀丽山水间开启诗意之旅。

产业发展离不开每个核心企业的探索共创。在本次发布会的尾声，上海蔬菜（集团）有限公司总裁孙燕敏作为合作企业的嘉宾代表，分享了企业在六盘山冷凉蔬菜产业建设中的积极作用。

（上海蔬菜（集团）有限公司总裁 孙燕敏）

孙燕敏指出，多年以来，宁夏冷凉蔬菜凭借卓越的产品、品牌和产业实力，在上海市场占据重要地位，尤其是在满足夏季蔬菜供应、丰富消费选择方面发挥了关键作用。

作为合作企业代表，孙燕敏基于三个方面提出了对宁夏蔬菜产业品牌化发展的期待与思考：一是通过持续品种培优，创新种植技术，以多元化新品顺应市场需求；二是强化品质管理，确保食品安全，稳固品牌生命线；三是加大品牌建设力度，提升公众认知，深化宁夏蔬菜的市场影响力。

上海蔬菜（集团）有限公司期待与宁夏固原深化合作，共促产业升级，为市场提供更多优质、安全的冷凉蔬菜，携手书写品牌兴农、合作共赢的新篇章。

政企联动，合作共赢。以2024《中国品牌十年路》发展报告发布会暨“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌项目战略发布会为契机，固原市基于区位禀赋、政策优势、产业基础，招引优秀企业落地固原，共同推动冷凉蔬菜产业标准化、规模化、智能化、品牌化、市场化发展。在以新质生产力助推冷凉蔬菜产业高质量发展的过程中，固原市建设成为宁夏乃至全国“原生态的菜篮子”，走俏全国、走向世界，必将前景可期、大有可为。