截止2023年底，中国65岁以上老年人口已达近2.2亿，60岁以上老年人口更是接近3亿，我国已经进入深度“老龄化社会”。因此，对于延缓衰老功效的营养保健品需求正在逐年增加。同时，随着“朋克养生”等新型养生方式的火爆出圈，越来越多的996年轻打工人们也加入了浩浩荡荡的养生大军，使得营养保健品市场近年来迸发蓬勃生机，取得了爆发式的增长。据统计，2023年我国VDS(膳食营养补充剂)市场规模已达2253亿元，CAGR 高达 6.92%，市场持续快速膨胀，业已成为仅次于美国的第二大保健品市场。

然而，我国VDS人均消费只有23美元，仅相当于美国的1/5，考虑到我国的人口基数，还有极大的增长空间与市场潜力。正因如此，VDS这条“蓝海”赛道吸引了大量的淘金者跑步进场。行业高歌猛进，市场不断升温，入局者蜂拥而至……然而，产品质量良莠不齐，投资者与投机者鱼目混珠，让我国VDS行业市场秩序和价值取向都受到了巨大冲击。电商APP中，有白牌产品打着出口内销旗号在线大卖；直播间里，也有贴牌产品凭超低价就能上车；短视频平台上，亦有不少网红品牌短时间内迅速蹿红；垂直电商的风口，更是杂牌军拼团的重灾区。行业门槛很高的VDS市场，逐渐演变成了磨刀霍霍向顾客的修罗场。

市场秩序需要建立，行业发展需要标准，引入国际化专业性大品牌，无疑可以显著提高我国VDS行业的标准化进程，打破鱼龙混杂、以次充好、劣币逐良的行业乱局，引导市场进入有序的良性竞争。正因如此，成立于2001年，来自美国洛杉矶拉文市的BioCalth百傲药业强势来华，以一颗红心，携旗下百傲钙、百傲辅酶Q10、百傲气血双补三大明星产品，以及五项国际领先的专利技术，涵盖矿物质补充、健脑益智、疏通关节、血糖调节、肝脏保护、男性保健等七大品类，给消费者以长长久久的安心守护，誓要为中国消费者带来全球品质、全面均衡的膳食营养补充解决方案，做中国人民的健康好朋友和营养大管家。

不破不立，百傲药业树立VDS行业新标准

对于舌尖上的VDS行业，消费者最担心的就是买到没有效果的假货，甚至买到吃了对人体有害的劣质商品。为了让消费者吃到安全、放心、有效的产品，BioCalth百傲药业自成立以来面向全球采购优质原料，用差异化的品质优势打造品牌护城河，以全球独家的专利技术打造产品核心竞争力，恪守品质红线，树立了远超行业平均值的高标准。百傲药业的原材料均经过美国农业部联邦食品检验署的层层检验，从源头上保证了原料安全，提取物自然没有任何毒副作用。所有产品均由美国总部的GOOD MANUFACTURING PRACTICE认证(GMP)工厂制作，保证成品百分百“美国造”。从原料采购，到生产管理、质量监控各个环节皆严格按照系统化、规范化的标准执行，保证产品符合美国卫生健康标准，独特的加工工艺也规避了生产过程中二次污染的可能性。

百傲药业致力于研发科学含量高、产品效果好的天然保健品，超过百人的科研团队与国际知名保健品企业和国际知名医疗机构均保持着深度合作，不仅确保了产品研发的科学性和有效性，而且先后取得左旋苏糖酸钙、左旋苏糖酸铬、左旋苏糖酸铁等5项美国与欧盟双重认证的技术专利。以百傲钙为例，其内含的左旋苏糖酸钙吸收率高达95%，是其他传统补钙产品的5倍以上，真正做到了补钙效果杠杠地！自2001年创立以来，百傲药业生产的健康保健食品有 150+都获得美国Food and Drug Administration认证(FDA)，畅销 30 多个国家和地区，使得百傲药业成为北美首屈一指的保健品生产商与行业标准缔造者。

势如破竹，百傲药业探索VDS行业新渠道

百傲药业进入中国市场，如何快速与广大消费者见面就成了亟待解决的问题。在此之前，保健品市场格局竞争分散，市场集中度低，主要渠道以传统直销和药店商超渠道为主。传统直销虽然能够快速进入下沉市场，但往往要面对口碑下行和品牌形象降档的问题。传统直销品牌市占率不断萎缩就是最好的证明。而对于药店商超等渠道，则存在一定的行业壁垒，只有取得“蓝帽子”认证的保健食品才能进驻，而申请“蓝帽子”认证需要很长的时间和流程，正因如此，百傲药业另辟蹊径，以跨境电商的形式登陆电商&直播平台，一路势如破竹，让中国消费者能够最直观、最直接的享受来自美利坚的优质产品。

从跨境电商平台入局，既是百傲药业“空降”VDS市场不得已而为之的无奈之举，也是顺应保健食品市场发展趋势的明智之举。据库润数据统计，膳食补充剂是 Z 世代保健品消费者的首选，购买人群占比 43.5%，而电商平台是Z世代年轻人唯一指定的保健品购买渠道。并且经过多年蓬勃发展，电商销售占比从 2013 年的 14.4%增长至 2023 年的 56%，取代直销成为保健品最大消费渠道。品牌入驻电商的限制少、成本低，为新锐品牌提供了更多的机会。同时，跨境电商模式下产品无需保健食品批文，降低了海外品牌入场门槛，更有利于百傲药业这样的国际一线品牌加速入局。竞争激烈的线上渠道也反向推动电商数字化转型，成为保健品销售增长新引擎，渠道结构变化带动行业龙头更替，百傲药业也有望通过渠道创新，快速成为新晋的行业领军品牌。

长风破浪，百傲药业打开VDS行业新格局

积跬步，至千里；积小流，成江海。百傲药业比任何品牌更知道残酷的市场竞争中“不进则退”的道理。正因如此，百傲药业从没有停下创新的脚步，除了不断开发新品，使产品逐渐覆盖VDS、草本保健、体重管理、运动营养等保健产品全产业链之外，还不断开发先进制造技术，引进自动化控制、物联网、AI智能机器人等前沿科技，稳步提高产品功效，不断提升产品品质，提供更加符合国人体质的专属营养保健产品。

借助此次进入中国市场的契机，百傲药业也将进一步扩大在亚太地区的知名度、美誉度，更加坚定我们的全球化、国际化战略，通过参加如CPhI Worldwide在内的国际展会，拓展全球市场，提升品牌影响力和国际地位。同时利用Facebook、LinkedIn，抖音，小红书等国内外社交媒体平台，发布健康科普内容，让更多潜在客户了解百傲药业的初心与理念。长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。在通往美好的路上，我们始终以消费者需求为核心，力争以最前沿的设计与最易人体吸收的产品，献给如我们一样在追求健康、阳光、美好生活的每一个你。