是消费需求的满足，引导生产，是经济振兴的重要引擎。

日前，8424西瓜，冠生园蜂蜜，奉贤锦绣黄桃，南汇冬瓜，大白兔奶糖等上海土特产，在第三届五五购物节开幕式上，依次亮相央视与拼多多联合举办的亿元补贴直播间。

第一次知道大白兔奶糖有这么多口味，甚至还有芥末味的！上海本土品牌大白兔在直播一开始就让主播大呼惊喜这场直播吸引了175万网友，并带动上海本地老字号产品和优质农产品订单单日增长167%

作为上海本土互联网企业，拼多多将在今年五五购物节期间，聚焦上海老字号，上海好农产品，国际消费季等主题这是拼多多连续第三年参加‘五五购物节’，也是投入最大的一年拼多多高级副总裁王坚表示，今年购物节期间，拼多多将投入38亿元消费补贴，设立上海特区，通过百亿补贴，拼多多购物，央视直播等多种方式持续释放平台消费潜力，助力上海加快建设国际消费中心城市

据报道，第三届上海五五购物节从7月持续到9月在严格落实疫情防控要求的前提下，以引领时尚定义潮流为核心，统筹国际消费季，全球首发季，全城打折季，构建2+12+16+x活动框架除了启动仪式和成果发布仪式，还将推出12个标杆活动IP，16个一区一主题活动和X个特色主题活动

助力上海品牌数字化

据7月30日2022国际消费季暨第三届五五购物节新闻发布会消息，本次活动，上海将发挥大平台，大流量优势，组织各大电商平台与商圈，商业街，商业企业合作，共同推出以品质品牌为主题的促销活动为促进疫情后上海时尚消费品的恢复和更新，联动线上平台，推出新品种，高品质，新场景的上海品牌，在全国消费者心中重新打上美丽的印记

《上海消费市场大数据蓝皮书》数据显示，2021年，上海社会消费品零售总额突破1.8万亿元，同比增长13.5%，三年平均复合增长6.8%，位居全国各城市之首线下支付终端消费3.20万亿元，年复合增长率5.36%网络购物交易额13163.0亿元，同比增长12.3%总体来看，上海消费市场表现出较强的韧性，为上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市提供了有力支撑

让上海保持在消费迭代浪潮前沿的，是不同规模，不同品类的新老品牌的共同努力CBNData消费大数据显示，2020年，在上海注册的新品牌贡献了中国近六分之一的新品牌销售额与此同时，上海的老字号也从未停止追逐新品牌上海众多老字号积极触网，迎来新发展2019年，国民奶糖大白兔通过与润唇膏，香水，奶茶等品类联合品牌回归消费者视线，2020年，老牌餐饮品牌杏花楼首次开通线上外送，仅10秒钟就销售一空13万盒咸蛋黄肉松绿丸子，成交额500万

为帮助中小企业，进一步推动上海品牌数字化进程，拼多多还将积极参与数字生活节，上海制造博览会等第五届五年购物节的IP，汇集平台资源，加大对上海企业尤其是中小企业的支持力度，为这些上海品牌的代表产品提供集中展示，渠道延伸和智能化升级的平台 从而帮助更多长期享誉全国，品质优，价格优的上海老字号触达平台8.82亿用户，进而推广上海品牌

资料显示，在刚刚过去的2021年，拼多多已经成为老字号和新民族品牌强势增长的新高地拼多多全国新品牌，国内新品牌数量同比增长超270%，327个销售额过亿的品牌相继涌现其中，百雀羚的销售额位居老字号第一，上海家化位居国货老字号集团前三，张小泉，谭木匠，回力，海鸥手表均呈现爆发式增长

产品和渠道的更新，品牌力的提升，反过来会提升消费者的意愿，形成生产和消费的双向促进，拼多多相关负责人表示我们将充分发挥平台在生产与消费智能匹配方面的优势，充分发挥两方面的积极作用在市委，市政府，市商务委的指导下，拼多多将全力配合第五届五年购物节，推出一系列平台推广消费新场景，畅通产消直连

值得一提的是，为提升全国消费者对第五届五五购物节的认知度和消费能力，7月31日第三届五五购物节启动仪式当晚，拼多多联合中央电视台举办了购天下大事特别直播，补贴100亿元上海牌手表，蜂花护发素，回力鞋，光明牛奶，大白兔奶糖等上海品牌产品悉数亮相

上海农产品集体上云

根据消息显示，去年活动期间，拼多多还与上海11家百县百品直营店合作，开通线下，线上双线绿色通道，精选云南，新疆，青海，贵州优质农产品进行超额补贴，帮助上海对口帮扶区域农产品出山进城，直接对接全国消费者的菜篮子。

事实上，上海本地的优质绿色农业和特色水果在全国也享有很高的声誉由于规模小，往年当地居民往往和全国其他地区的消费者一样一票难求今年，当地的优质西瓜和其他农产品也受到了部分疫情的影响

拼多多立即适应了疫情的变化，发展出了至今开辟的第二条农产品供应路线据品多多100亿补贴负责人介绍，目前品多多100亿补贴为优质农产品开辟了两条供应路径，一是在非疫区通过正常快递物流履约，另一种是社区团购，通过集配的方式打通最后100米，减少消费者在疫情期间网购农产品的不确定性

第五届五五购物节期间，在市农业与农村委员会的指导下，拼多多将举办上海优质农产品推介活动，通过央视直播，活动专区等方式宣传推介盛夏上海优质农产品根据消息显示，南汇桃，庄行翠冠蜜梨，奉贤锦绣黄桃都成为拼多多百亿补贴的对象

农产品是天然的，成熟的上海的农产品集体‘上云’，扩大本地生产和消费的匹配，可以大大缩短环节我们还将倾斜数十亿的补贴，专区推荐等资源，有助于保证每个人都能买到新鲜实惠，拼多多相关负责人表示农产品消费频率高，社区居民经常一起购买除了更实惠，还能增加邻里交集，让更多的人情充斥这个城市的大街小巷

拼多多相关负责人表示，农产品消费质量升级与近期全国疫情整体好转，消费者对改良农产品需求逐步恢复密切相关。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多通过平台的大数据模型，细化了消费补贴的设计，引导和促进了受疫情影响的农产品消费，从而增强了优惠券的乘数效应。

此前，中国社科院研究员，APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇表示，在疫情防控背景下，百亿补贴等新型消费模式成为刺激消费市场的新动力创新将持续推动网络消费大规模供需精准匹配，在经济高质量发展新格局中发挥重要作用