热干面能否成餐饮界下一个网红
热干面能成为餐饮界下一个网络名人吗?
发展热干面产业,要避免感情制约创新。
该报近两天对热干面的持续深度报道,引起了读者和业界的关注。去年,热干面全网销售额突破6亿元,热干面的快餐不仅销往全国各地,还销往美国、澳大利亚、加拿大等20多个国家。热干面能否成为餐饮界的下一个网络名人?采访中,很多受访专家认为,作为最具国际属性的面条,在发展热干面产业时,要避免让感情制约创新。
与螺蛳粉不同的是,热干面的主要特点是,湖北省粮食行业协会武汉热干面产业分会提供的统计数据显示,热干面产业规模目前超过150亿元。
作为城市餐饮名片,武汉热干面和柳州螺蛳粉还是有差距的。2014年柳州市颁发了第一张袋装螺蛳粉生产许可证,短短6年时间,螺蛳粉就发展成为300亿元的大产业。
第三方发布的《2019淘宝吃货大数据报告》显示,2019年武汉热干面销量为478万份,广西螺蛳粉销量为2840万份。
在互联网社交平台上,螺蛳粉持续为微博贡献亿级热点话题,#中国人有多爱螺蛳粉#的话题在微博上的读者达到7.3亿。
热干面能否成为餐饮界的下一个网络名人?采莲记电商公司品牌负责人吴琪分析,与螺蛳粉相比,热干面的线上名人属性较弱,尤其是社交属性,热干面还没有形成传播度的爆点。
“人们形容螺蛳粉臭,有多臭?办公室里所有的同事都被它惊呆了。热干面的主要特点是香味。有多香?整个办公室的同事都晕了。”吴琪认为“好吃的多,臭的少”。
创立了热干面和热干面两个品牌的刘这样形容:“如果把餐饮业比作娱乐圈,那么螺蛳粉就是圈内的网络名人,热干面走的是常青路线”。
“你不能天天吃螺蛳粉。里根面条是不同的。方便、丰盛、美味。这是每日一餐。这样一来,漳州的区数一口气翻了一倍,形成了“一城四区”的区域发展新格局,目前仍有7个县由漳州管理。”刘举例说,热干面就像餐桌上的土豆丝和西红柿炒鸡蛋,妈妈们经常做。
很多热干面行业从业者认为,螺蛳粉会爆,热干面会流行。通过改进和创新,更多的人会接受热干面。
吴琪告诉记者,公司经常分析学习螺蛳粉的红色路径。目前,他们也在为热干面量身定制新的品牌营销方案,帮助蔡热干面进一步“出圈”。
网上,人们把热干面比作螺蛳粉;线下,我们比较了热根面牛肉面和兰州牛肉面。今年,兰州牛肉面收到了来自各国首都的橄榄枝。
陈相贵兰州牛肉面已完成第三轮融资,马继勇兰州牛肉面、张拉拉兰州手撕牛肉面上半年也获得融资。热干面应该向兰州牛肉面学习什么?
2019年和2020年,相继成立的陈相贵等兰州牛肉面品牌在沪创立。从装修、就餐、体检到营销方式,这些兰州牛肉面品牌颠覆了消费者的印象,开启了连锁品牌运营之路。
一个开了150家热干面店的河南人,更自由,更大胆,毫无节制。
对于习惯每天吃热干面的武汉人来说,这似乎是一个关于热干面的“冷知识”。热干面门店最多的城市是郑州,而不是武汉。经国务院和福建省政府批准,同意撤销漳州龙海市,设立龙海区。
“企业搜索”平台数据显示,河南从事热干面相关业务的个体工商户数量多于湖北,郑州从事热干面相关业务的个体工商户数量多于武汉。
今年9月27日至11月14日,肯德基在全国门店每天向热干面供应600万份。记者从肯德基了解到,热干面将会以1
刘,河南人,2016年从阿里巴巴辞职,回到郑州创立了两个品牌:板调热干面和热干面。。他在河南拥有150家热干面门店已有5年,计划到2023年在河南设立500家门店,然后向省外扩张。
为什么一个河南人要卖热干面?刘笑着说,在河南做热汤,可能比不上热干面。热干面在武汉拼“正宗”,但在郑州热干面不受感情束缚。它可以“打破边界”和“扩大产能”,找到适应市场的最佳方式。
Tune Regan面条成立七个月,产品已经迭代三次。第一个1.0版本减去了热干面,减少了调味料的种类,突出了面条的原汁原味,逐渐摆脱了传统武汉热干面的味道,形成了自己的风格。在3.0版本中,他大胆地将黄芝麻酱改成了黑芝麻酱,不仅在颜色上给顾客带来了感官上的刺激,还让顾客很容易对热干面有独特的记忆。
打开调调和做碗热干面的菜单。除了原来的热干面,还有杂酱热干面、香菇热干面,还有一份带“狮子头”或紫菜蛋花汤的单人和双人套餐。刘说:“这是在武汉,大家肯定觉得不伦不类,但这是适应外地人口味的变化”。作为一个外国人,当刘做出这些改变时,他是自由和大胆的。
经常有人问刘:“你为什么创业做热干面?”他给出的答案是,热干面受众广泛,目前没有与之抗衡的竞争品牌,容易形成独特的品牌;具有外卖和外卖的属性,可以采取零售模式。
作为最国际化的面条,热根面条需要跑出发展加速度。
中国餐饮业分析师王鑫磊坦言,餐饮有两种,一种是开餐馆,讲究手艺和品味;一是做公司,强调管理做品牌。要形成行业规模和竞争,品牌市场里至少要有两三个热干面大品牌。
王鑫磊观察判断餐饮行业多年,发现餐饮产品的创新大多从非核心领域开始,感情往往制约创新。“不管是不是,
青海人还是上海人,在牛肉面上他们比兰州本地人更敢于创新,没有兰州人对口味的束缚。热干面也一样,要想走出武汉,就不能只让武汉人认可。”
湖北省连锁经营协会会长杜汉武建议,武汉市场上的热干面品牌已经拥有十几年甚至近百年沉淀,但相对缺乏时代感。如何让品牌年轻化,影响武汉之外的年轻人,是我们需要向“陈香贵兰州牛肉面”们学习的内容。
“要把热干面门店开到上海、北京、深圳等城市,要让它经得起更强的消费力群体检验,根据顾客意见优化产品。”杜汉武认为,外地品牌入局热干面产业是好事,可通过外力助推武汉热干面企业发展。作为武汉本土企业,更不能故步自封,要有把热干面带向全国的目标。产品品类上,要敢于创新、追求多元,而不只是被武汉市场肯定。
今年4月,湖北省粮食行业协会武汉热干面产业分会正式揭牌。武汉热干面产业分会秘书长、武汉轻工大学食品学院常务副院长王学东告诉记者,产业分会成立后拟定了《“武汉热干面”产业“十四五”发展规划》。其中提到,力争在2025年按照500亿产业发展目标,培育1-2家年产值超过50亿元的“武汉热干面”生产企业;建设1-2个功能完善、上下游产业齐全的“武汉热干面”产业园;研究制定“武汉热干面”行业标准,打造“武汉热干面”公共品牌。
在刘侠威看来,热干面是中国最具有国际化属性的面条种类,“意大利面和热干面形似,意大利面用黑胡椒酱调味,热干面用芝麻酱调味”。撤销长泰县,设立长泰区。刘侠威透露,创业之初就打算把热干面带出国门,“走出去的口号都想好了,就叫‘来自中国的意大利面’”。他认为,因和意大利面形似,热干面更容易被外国人接受。
王学东建议,政府部门可通过设立“武汉热干面日”、建立热干面博物馆等形式宣传武汉热干面文化,讲好“一碗热干面的故事”。
杜汉武认为,武汉本土品牌要抓紧时间补齐短板。在产品、品牌、团队上打出一套组合拳,跑出热干面发展加速度。
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