今年上半年，反复的疫情和低消费叠加了一些行业政策的变化各行业公司在资金使用上更加谨慎，广告行业受到严重冲击8月16日收盘后，分众传媒发布的2022年半年报显示，其上半年营收48.5亿元，同比下降33.77%，14亿元净利润同比下降51.6%

截至8月18日收盘，分众传媒股价下跌1.18%，至5.85元，较52周高点下跌逾30%。

第二季度净利润同比下降近70%。

仅在受疫情影响严重的第二季度，分众传媒单季净利润同比下滑69%。

这意味着疫情对分众传媒的影响是巨大的即使是在疫情开始的2020年，分众传媒第一季度净利润与去年同期相比也下降了80%以上但疫情过后，抓住了消费品，在线教育等行业的市场机会，上半年净利润得以恢复增长

一方面，疫情的影响体现在分众传媒自身的经营上，另一方面，在消费低迷的大环境下，广告主捂紧了钱包，大幅削减广告费用。

分众传媒在财报中表示，由于3月份以来各地疫情不断，广告市场需求疲软，尤其是4，5月份，公司部分重点城市的广告正常发布受到限制，经营活动受到较大影响。

从广告行业整体来看，年初以来，国内外市场的不稳定和疫情对广告市场整体造成冲击，户外投放渠道受影响最大CTR Media Intelligence的数据显示，2022年上半年，传统户外广告支出同比下降34.6%，是2016年以来最大的支出降幅

分众传媒的收入按产品分为楼宇媒体和影院屏幕广告媒体，前者上半年贡献了91.8%的收入这两款产品覆盖的行业包括消费品，互联网，交通，商业和服务，娱乐休闲等

其中，分众传媒的楼宇媒体中，互联网行业上半年营收同比下滑超过70%，是下滑幅度最大的行业，商业，服务，娱乐休闲行业也出现了当期40%以上的同比跌幅。

需要提及的是，最近几年来，伴随着互联网红利的逐渐消失，互联网行业对分众传媒的营收贡献明显下降。

平安证券发布的研究报告认为，展望下半年，大城市出现广告暂停这种极端事件的概率极小但从目前跟踪的情况来看，客户广告投放的修复或扩张与宏观经济预期高度相关，修复盈利需要时间

互联网分析师葛佳持有相同的观点他对《华夏时报》记者表示，现在外部环境太不确定，广告主普遍犹豫谨慎在景气度真正好转之前，大家都在观望下半年，即使疫情有所好转，也不代表广告业能保持持续增长广告主的投放需求回升缓慢，体现在业绩上

都在寻找救世主

占据分众传媒半壁江山的消费品行业上半年营收降幅最小在这背后，消费广告主对电梯广告的投入大幅增加，被认为是能给分众传媒带来稳定收入的行业

东吴证券今年1月的研究报告指出，互联网公司的广告波动较大，而消费类广告主的广告策略非常有规律，即使在经济不景气的情况下也能保证较好的广告投放未来，消费者广告主的占比有望继续提升，分众业绩的波动性也将大幅降低

此外，分众传媒消费品行业的收入从上年的43%增长到今年上半年的53.07%。

事实上，2019年以来，消费行业的营收占比已经大幅提升原因之一是移动互联网行业结束了当年的高增长，消费互联网的融资机会大大减少

以前，分众的主要客户是创业公司当时很多创业公司希望通过阶梯媒体投放达到品牌传播的效果，从而融资上市这个行业需求大，利润高可是，初创公司的数量明显减少为了获得收入，分众只能降低价格，从快消品行业吸收更多客户葛佳说

他认为，快消品是分众传媒没有做好的市场，但现在处于补救阶段，未来仍有增长空间。

需要提到的是，在分众传媒调整客户结构的同时，竞争对手也在加速抢夺其市场份额。

与分众传媒专注于高端写字楼不同，2017年，新潮传媒切入社区楼宇，其在2019年发起了电梯大战受此影响，分众传媒毛利率大幅下降

葛佳对《华夏时报》记者分析认为，竞争对手正在抢夺分众传媒的市场份额，这也是分众业绩大幅下滑的原因之一其主要竞争对手新潮传媒主要覆盖住宅，价格低，店铺面积大，有马太效应分众当初没有做低端点，也是战略失误现在新潮有很强的业务基础，对分众形成了追赶效应