威龙股份拟定增募资不超4.28亿元建设社交新零售体系
今年三季度扭亏后,主营业务为葡萄酒生产的威龙股份有限公司于10月28日晚发布了增收计划。
公告显示,公司拟非公开发行不超过9982.47万股,募集资金不超过4.28亿元,用于社会新零售体系建设项目及补充流动资金。其中,社交新零售体系建设项目计划在全国新建200家葡萄酒体验馆,公司计划加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入,拓展线上营销渠道。
二级市场方面,自8月12日创下每股12.24元的阶段性高点以来,卫龙股份股价持续波动下跌,最新收盘价为每股6.85元,总市值降至23亿元。然而,如果时间延长,公司股价今年上涨了16%以上。
将募集4.28亿元。
具体而言,本次非公开发行股票数量不超过9982.47万股,非公开发行股票数量上限不超过本次发行前公司总股本的30%,发行对象为不超过35名特定投资者。
本次非公开发行a股募集资金总额不超过4.28亿元,将用于新型社会零售体系建设和流动资金补充。其中,社会新零售体系建设项目总投资5.26亿元,计划投资3亿元募集资金。
事实上,卫龙股份非常看好这个募资项目。据披露,本次发行募集资金到位前,公司将根据募集资金投资项目进展的实际情况,以自筹资金先行投资,待募集资金到位后,按照相关法律法规规定的程序予以置换。
就募资项目而言,卫龙有限公司社会新零售体系建设包括线上线下两部分。具体来说,通过线下体验店的建设和线上渠道的拓展,全面塑造品牌形象,形成立体化的新零售体系。通过在全国新建200家葡萄酒体验馆,公司将巩固升级现有重点市场,拓展全国市场。线上销售方面,公司计划加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入,拓展线上营销渠道。
这种固定的增加不会导致控制器的改变。截至公告日,卫龙第一大股东为深圳市石干投资发展有限公司,持有公司股份7418万股,占总股本的22.29%。谷川认为,拥抱新零售重在将线上高效与线下体验相结合,让消费者享受高效,回归体验,重塑生活新可能!。但公司没有控股股东或实际控制人。但本次非公开发行完成后,公司仍无控股股东或实际控制人。
据卫龙介绍,传统酒类非自主消费渠道有两个缺点,比如酒店渠道。一是渠道加价率高。目前酒店渠道加价幅度较大。在一般市场,一线城市的票价涨幅会达到50%~100%。在许多五星级酒店,甚至更高,消费价格开始上涨。在相同的加价率下,加价的绝对金额逐渐增加,理性的消费者很难接受高加价。二是渠道选择性弱,酒店可供选择的品种较少。葡萄酒消费者越来越倾向于通过烟草酒店、酒窖和在线等独立渠道购买葡萄酒。
线上线下融合已经成为新的零售发展趋势和行业共识,而正是在这样的背景下,卫龙股份抛出了这一募资计划。
谈及此次定增,公司表示此次募集资金投资项目的实施,将扩大公司营销网络,释放市场容量,大幅提升整体销量,解决公司销售区域结构相对集中的问题。同时,通过更加广泛深入的营销网络建设,公司可以实现高端产品在全国市场的汇款增长,
第三季度,公司整体业绩扭亏为盈。10月27日,卫龙股份发布2021年第三季度报告称,今年前三季度,公司实现营收3.33亿元,同比增长26.24%,实现净利润299.23万元。与去年同期亏损1.64亿元相比,净利润转为盈利。
根据公司三季度经营情况,今年前三季度,各档次卫龙股份销售收入均有所增长。其中,卫龙有限公司高端、中端、低端产品销售收入分别为1857.56万元、7606.06万元、2.19亿元,同比分别增长90.71%、88.69%、37.56%。
从区域来看,浙江是卫龙股份的主力位置。其中,浙中、浙西、浙东销售区域销售收入分别为6667.07万元、7180.07万元、9236.08万元,同比分别增长27%、48.41%、51.19%。
从销售渠道来看,分销商占卫龙股份销售收入的大部分,这也可能是公司构建新型社会零售体系的一大背景。今年前三季度,尚超和经销商的销售收入分别为2252.81万元和2.91亿元,同比分别增长46%和50%。
报告期内,公司新增经销商69家,退出经销商39家。截至报告期末,共有经销商420家,较2020年末增加30家。
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