随着时代的发展，新一代青年群体逐渐成为消费市场的主力军。在这一背景下，如何聚焦新青年人群、洞察新需求，找准市场的定位，吸引更多青年人群的关注与消费，成为每个品牌都应当着重思考的问题。

巨量算数作为巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，推出以洞察与研究内容为核心的内容洞察品牌「算数说」，致力于帮助品牌找准营销脉络，把握行业动向，激发生意新可能。「算数说」包含 “短节目+快洞察” 两种内容形式。短节目内容会根据每期特定话题/行业洞察报告，邀约行业大咖以不同的趋势洞察视角进行高质量的观点输出；快洞察内容通过洞察新消费细分行业前沿趋势，产出轻体量小篇幅报告，帮助品牌快速洞见市场新机遇。

「算数说」首期短节目内容《新时代青年的小确幸》在巨量算数全平台上线。本期节目基于巨量引擎、巨量算数联合人民数据、人民数据研究院共同推出的《2022人民美好生活洞察报告》展开，汇集第十二届北京市青年常委、社会科学界别主任，中国人民大学国家发展与战略研究院研究员朱丹、人民数据研究院院长陈丽、去哪儿旅行渠道营销总经理邱雨、抖音文旅创作者房博、巨量引擎商业分析总监姜磊庆五位业内大咖，围绕新时代青年数字生活、兴趣爱好、消费趋势等一系列话题展开了深入交流，为企业布局年轻化市场提供了新思路。

数字新青年崛起：加速数字化服务产业进入创新升级

生长于数字时代的新青年，他们的信息获取、文化娱乐、购物消费，以及学习、生活和工作方式等都有着独特的数字化特征。青年群体日益成为数字时代的主要服务消费者、信息生产者、技术推动者，深刻影响着数字化发展潮流。

青年人既是数字时代的受益者，同时更是这一时代发展的推动者。朱丹表示，“数字化时代，要靠年轻人的这种数字化思维和方法去对传统产业进行颠覆和创新，而这带来的往往是指数级的增长速度。”

对于青年群体的充分认知与理解，敏锐捕捉其需求变化，并加以实现，是加速数字化服务市场发展的关键所在。邱雨立足于数字化服务平台视角指出，“青年人群对于旅游消费表现出了更重体验、更个性化的消费趋势，为此作为平台方需要持续关注于如何通过数字化与智能化的设备结合，丰富旅行的产品和旅行的体验，用更智能更数字化的服务，满足用户个性化的旅行需求。”只有青年群体数字化需求得到更好的实现，才能持续不断的助力数字化服务市场的高质量发展。

青年人文化自信被点燃：国潮国货成为青年消费新潮流

今年“618”，越来越多青年消费者的购物车正在被国潮国货所“承包”，国潮国货俨然成为青年群体的新消费潮流。而促成这一现象的背后，正是源自于青年人对于文化自信的愈加坚定，从而带动含有传统文化元素、国潮品牌产品的关注与消费。

文化自信推动国潮国货走进青年消费者的视野，而加速国潮国货在青年群体中破圈增长的核心在于，品牌将传统文化元素和新时代的科技元素的有机结合。陈丽指出，“传统文化与数字科技的结合势在必行，可以看到越来越多的传统内容与科技的结合，吸引了一大批青年人对于传统文化的关注。这些内容不仅还原和复刻传统文化，其中还融入让年轻人眼前一亮的创新元素，这样的内容既保留文化原貌，同时也更能调动年轻人的关注度。”可以预见，当品牌将传统文化与数字技术深度融合，国潮国货将形成一股强劲的中国风尚和文化潮流。

数字时代青年为兴趣奋斗：催生数字化新职业与新市场

随着数字经济的快速发展，改变着传统的生产方式、工作方式，也使就业结构和就业性质发生改变。朱丹表示，“数字化时代就业形态的多样化，使年轻人的就业有了自己的特征，并对自己的发展方向有清晰的认知。他们会按照自己的规划、兴趣偏好去寻找职业方向，确定生活方式，这其中兴趣是内驱力，而这一特点也使他们充满了创造力。”近年来快速兴起网络主播、创作达人、电竞选手、网络作家等大量新职业，这也充分体现了时代赋予青年的更多机遇、更多选择与可能。

与此同时，在这些新职业涌现的背后，我们也可以看到，如直播、短视频、游戏电竞、网文等新兴市场在持续不断的注入青年力量后，市场的未来前景将大有可期。

青年成为消费市场主力：青年的小确幸，市场的大趋势

青年群体已逐渐成为这个时代的主要消费力量，中银消费金融联合时代数据发布的《当代青年消费报告》显示，2021年，35岁以下的年轻消费者创造65%的消费增长，青年人已成为消费市场的中流砥柱。

当代青年人消费很重视性价比，更愿意将钱花在优质体验上。邱雨举例到，“青年人在出游时，交通上会选择省钱，在能够带来优质体验的酒店上选择上会花更多的钱。”这看似二元辩证的生活观背后，是趋于平衡健康的乐活方式，也体现了当代青年消费的小确幸。

此外，对于品牌而言，小镇青年的消费小确幸更不容小觑。作为青年人，小镇青年同样追求品质消费、体验消费，并且会以大城市的生活为导向，紧跟潮流风向与市场前沿。陈丽认为，下沉市场将会成为未来市场增长的关键点，小镇青年为下沉市场注入了新的活力，也带了新的机遇。

写在最后

发现新时代青年的“小确幸”，不只是对一消费族群的洞察与研究，更在于发掘“小确幸”背后的“大趋势”，找准行业发展趋势的脉络，品牌才能在不确定的市场环境中，赢得确定性的增长。而这也正是巨量算数打造「算数说」的初衷，希望为商业趋势洞察的对外输出搭建更具互动性的交流平台，通过邀约头部专家展开深度的沟通与交流，使洞察视角更丰富多元，给到行业人士更有效的价值启发，同时，有效助力品牌捕捉市场新机遇，激发生意新可能。