唯一艺术佟世天:发展NFT，建设元宇宙的第一步-太平洋科技网

3月2月，由传商、世界元宇宙发展联盟联合主办的“第十届世界元宇宙大会暨元宇宙生态大会2022”在上海成功召开。唯一艺术创始人&CEO佟世天应邀参加并作主题演讲。佟世天指出：NFT是构成元宇宙的基本要素。元宇宙里的商品、信息甚至每个人的数字身份都是NFT。建设元宇宙，从0-1要做NFT，让商业关系和社会关系上链成为数据资产，丰富元宇宙内容。从1-10要做Web3，即要素分配、交易、使用的规则。从10-100才是做元宇宙场景，充分释放NFT文化价值、营销价值和社交价值，赋能实体经济。

为什么要发展NFT？

什么是NFT？为什么第一步要发展NFT？

具体而言，NFT泛指利用区块链技术进行确权认证过的一切数据资料。涵盖了文化、艺术、体育、音乐等各个领域的作品或衍生品，以及品牌数字会员卡、数字身份标识之类。区块链技术的加持，赋予了这些数据要素独一无二的身份，数据归属权更加清晰透明，且可全程溯源。NFT化后的数据要素实现了安全可信的流通，成为元宇宙的活力之源。

佟世天认为，从某种意义上说，元宇宙里的商品、信息甚至每一个人的数字身份都是NFT。今天，建设元宇宙的过程本质是人、信息、商品等数据NFT化的过程，是一场人与人的关系、人与信息的关系、人与商品的关系从线上到链上的一次大迁移。当所有这些关系都成为了NFT，用户进入元宇宙就是一件水到渠成的事。

总而言之，元宇宙是一个数字空间，数据要素既是元宇宙的基建材料，也是生产资料，一个没有NFT的元宇宙，尤如一座空城。自由安全流通的NFT，就如元宇宙流动的水，是支撑元宇宙生态繁荣的生产资料。

在元宇宙中，物理空间的壁垒消失，用户可以24小时在线，无国界交流。这也将使得NFT的传播效率和直径，被指数级放大。 NFT的文化价值、营销价值、社交价值，在流通和传播中得以释放和累积。

所以，建设元宇宙，从0-1要做NFT，让商业关系和社会关系上链成为数据资产。从1-10要做Web3.0，重新定义数据要素权益的分配、交易、使用规则。从10-100才是做元宇宙场景。

为什么需要Web3.0？

那为什么互联网用得好好的要建元宇宙呢？

佟世天给出的答案是：进行数据权益重新分配，走向共同富裕。

佟世天用一张图生动诠释了当下中心化的互联网数据价值分配的弊端——巨头通过垄断数据，对品牌用户进行盘剥，一如当年奴隶主垄断土地资源后对农奴无情的压榨。而这种情形在全球普遍存在。

在中心化的互联网中，用户与商家之间的互动，往往需要通过中心化平台来实现。品牌付出了巨额的广告费用，却只能进行单向传播，且无法掌握用户数据。用户是巨头与品牌喊价的筹码，却无法分享收益。这显然是有失公允的。

而现在，区块链的出现让互联网去中心化的愿景变得触手可及。Web3.0以去中心化的理念，致力对数据权益的重新分配。用户创造的数据，所有权归用户所有，用户亦合理享受数据所带来的收益。而元宇宙，就是去中心化网络的代名词。

在元宇宙语境下，品牌通过发行NFT，与用户建立双向互动的纽带。通过向持有品牌NFT的用户定向发放福利，就可以实现有效的互动与传播。用户通过持有NFT，亦可享受品牌及商家增长的收益，这些收益会有各种表现形式，包含但不限于品牌的赋能，仪式感体验的打造。最终品牌节约了成本，用户获得了收益，可谓两全其美。这也正是星巴克在海外市场将会员卡全部更换为NFT的原因。

元宇宙营销让品牌得以挣脱巨额广告费用的重压，获得相对宽松的成长的空间。这也给中小企业从代工转向品牌升级提供了机会。

如何发展NFT？

据不完全统计，目前已经有19个地级市公布了元宇宙产业政策。近日，工信部也在报告中多次提及元宇宙建设。那到底怎么发展NFT呢？

从目前来看，可以从文化价值、营销价值、社交价值等层面进行挖掘和发展。2021-2022年，大量国潮类NFT的出现，让传统文化、非遗文化走出博物馆、故纸堆，以数字化的形式走近Z世代，并被他们接受和喜欢，掀起一波又一波国潮热。比如，唯一艺术发售过敦煌、故宫系列，都创下了发行当天即售罄的佳绩。

在营销层面，NFT与实体经济的融合，已成为数字经济新业态。在赋能文旅产业创新发展方面，唯一艺术与相关部门合作，推出荆州博物馆、天坛系列、西湖十景等数字藏品，为风景名胜区、博物馆的文化传播开辟了新路径。在赋能实业层面，唯一艺术通过数字艺术品助力中小企业从代工生产向自主品牌转型升级；助力品牌商家进行元宇宙营销，构建全新的用户关系，提升品牌影响力。

那社交价值呢？Eugene Wei曾指出：人是追求社会地位的猴子，人们会寻找最有效的途径来最大化社交资本。NFT让社交资本的获取和展示更为方便，而元宇宙无所在不在社交场景，可以让社交资本实现影响最大化。