Z世代是成长于中国消费升级和居民生活水平快速提升时代背景的年轻一代，随着上大学、参加工作，消费能力也不断释放，也逐渐成为品牌主争夺的重要客群。Z世代成为消费品牌关注的热点不仅仅是因为他们手中的钱，还因为他们的消费观念。据调查显示，在Z世代的观念中，消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现，这也体现在Z世代对食品饮料具有极高的消费热情。

尼尔森IQ调研数据显示，相比其他群体，受访者中Z世代有明显的“颜控”倾向，在选购食品饮料产品时，他们比其余人群更加关注产品的包装外观。近一年，在食品饮料产品上，Z世代更倾向于购买颜值高、设计感强的产品。本期【Marking Awards 全球食品包装设计大赛】的参赛代表作品多力花椒油系列带我们翻开年轻人的词典，解读吸引Z世代的食品饮料包装审美。

多力切入调味品市场，根据消费者的使用场景进行产品的设计，玻璃瓶造型区别于市场上现有的瓶型，标签采用全收缩膜标签，突显产品质感，标签设计上，根据芝麻油消费场景分为“滴”和“拌”，花椒油根据用户的麻度喜欢，采用麻度分级，和市场上同类产品区分开来。产品包装采用钻石瓶型，标签采用全收缩膜标签，收缩标签相比较传统纸塑复合贴标更易剥离，利于玻璃瓶回收，凸显企业环保责任感。细长玻璃瓶的包装，采取从上到下、从细到粗的渐变设计，突出了瓶身含蓄的线条美感，同时有利于增强放置产品时的稳固性。设计一体收缩套标，瓶口处增加易撕线，方便消费者开启，并且收缩套标预留透明刻度线，随时显示使用容量，贴心更暖心。

图片来源：多力

我们的一日三餐中，食用油可以说是饭桌常见的“主角”，既能烹饪百味，又带有多种营养功效。而在这个讲究颜值的消费市场下，一款好看的包装往往更易激发用户购买欲。通过与消费者进行视觉上的互动，包装也会变得更有温度，进而延伸到产品的关于美的价值意义。而不同于其他调味品类，麻椒油、花椒油等食用油的包装升级，将与产品相关的颜色或图案元素应用到包装上，反而更易定位产品的优质属性。对消费者来说，这样的包装会给他们传达一种产品健康、天然的信号，进而对品牌产生一定的信赖感。

当食用油的包装也不再只是产品表面的装饰，而是与产品融为一体，成为食用油本身的一部分，食用油包装领域也在与时俱进地发展。

关于Marking Awards（MA）：Marking Awards是专注于食品饮料行业的包装设计大赛，由全球食品饮料创新论坛（FBIF）于 2016 年在上海发起，面向全球。立足于FBIF的行业积累，MA汇集国际力量，为挖掘和表彰优秀的食品包装设计而生。注重包装的审美和商业双重价值，从多个评分维度进行综合评价，鼓励本土与国际设计力量的切磋，致力于推动食品品牌的包装创新速度、功能优化及审美认知，助力创新型良性包装设计生态圈的形成。