文：今时品牌实验室 皓凝 清月

“这次联名的热度有多高？53度。”

9月1日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名的倒计时3天海报刷屏——瑞幸标志性的“小鹿”搭配茅台配色，吊足了广大网友的胃口，迅速成为席卷各大社交媒体平台的线上“焦点”。

据悉，9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡将在厦门中山路瑞幸咖啡旗舰店举行战略合作启动仪式。千呼万唤之下，茅台首款“酱香拿铁”届时也将在瑞幸咖啡全国门店与大家见面。

▋ “酱香日常化”

“酱香日常化”——茅台此次携手瑞幸，为白酒行业跨界，走向日常生活场景提供了又一种充满想象的可能。

网友评价：“早C晚A，就这一杯。”酱香型白酒即将渗入人们的生活方式。

“酱香日常化”背后，一方面，是茅台在“酒文化的极致”品牌文化定位之下，涵盖美酒、美生活、美链接的“茅台美学”品牌文化体系正逐渐破圈，其线上、线下的表现形式正被不断丰富；另一方面，是选择了中国首家突破万店的连锁咖啡品牌作为合作伙伴，全力渗透消费者“日常生活”。

白酒x咖啡，是茅台“美酒、美生活、美链接”的又一“关键帧”，是“茅台美学”品牌文化在日常生活场景的创造性延伸，同样也是茅台“年轻化”市场布局的有力一击。

▋ “酱香年轻化”

据界面新闻，“咖啡茶饮行业与茅台的消费客群具有高度互补性”，此次合作意味着茅台进一步“破圈”，在原来的“商务”标签之外揽获“日常”属性，推进“年轻化”市场布局。不少Z世代网友已经纷纷留言表示必须喝上一杯。

引人瞩目的不仅仅是跨界。

从跨行业，到跨文化，凭借多元化的市场战略，茅台正在让品牌间的联动脱离简单的营销策略范畴。从此次战略合作来看，联名效应不止于产品层面，而更是被整合成一种承载文化信息的传播媒介，成为一种传递年轻群体新锐的生活方式和审美态度的文化符号。

对于今天的年轻消费者们来说，咖啡已摘除了“点灯熬油”的场景限制和“提神醒脑”的功能性前提，成为众多新锐生活方式中的一种。

酱香拿铁，一杯开启年轻人的一天，唤醒一整片年轻市场。

当白酒走出饭桌，脱离“酒局”的刻板印象，走入都市忙碌的日常生活，又将给消费者增添怎样的生活风味？

9月4日，与茅台一起，携手瑞幸开启全新“酱香”打开方式。