众所周知，网络推广方式，经历了很大的变化，传统的搜索渠道，比如SEO和sem，效果已经变得越来越差，逐渐变成了信息流广告，信息流广告主要还是以抖音为主了。

信息流广告搭建还是比较简单，首先搭建广告组，然后再选择搭建广告计划。

一个新的计划想要快速爆量，素材是至关重要的，拍摄好的素材，可以先去参考同行投放的什么素材，去借鉴模仿一下，比如餐饮招商加盟行业，素材起量最好的就是多人情景剧。

还要就是在设置预算的时候，我们可以设置不限预算，这样起量会快一些，虽然抖音平台否认和预算设置有影响，但是实际设置不限预算还是很有帮助的。

5大主流平台的异同

抖音：

用户基数大，生态基础建设齐全

专注于打造爆款K及扶持某些标杆案例

对于企业来说，投放无上限，可以烧钱砸量，日活无上限

产品：建议选择有视觉冲击，新奇特产品

短视频+直播+投放，三频共振玩法

特别适合新品牌拉新以及大品牌高举高打，快速完成转化目标

比较偏向于娱乐资讯类平台，内容营销属性强

竞争激烈，越强的团队越该运营，效果越好

小红书：

用户基数一般，但用户质量较高，且以高消费力的女性为主

种草能力强，以转化率和企业品牌建设为主

搜索流量比例已经超过推荐，容易击穿用户心智

是个很不错的冷启动平台，尤其对于新人博主很友好

内容持续周期长，短则一个月，长则半年，一年都有流量

内容+布局关键词+信息流投放，是核心三要素

产品：适合高颜值的产品，网红型产品也很吃香

利于企业沉淀口碑和完成从0—1的品牌建设

视频号：

相对较新的平台，是一个私域辅助工具

用户基础没有想象中的大，人群年龄偏大

产品：选择普适性强的产品，比如日用百货、衣服等

投放工具不齐全，且效果差，很难找到持续优质的博主

起号-运营-变现，缺科学方法，很多方法很难复制

比较耗人际关系和私域，永恒的问题是：个人能力重要还是社交人脉重要？

优势是跟私域紧密联系，公转私最顺滑

微博：

用户基数大，头部优势明显，明星大V的天堂

适合企业做品宣以及话题打造

用户忠诚度不高，投放时尤其当心水军

对内容要求高，要想做起来，一天5条以上是基础

半社交属性，需要与各种大V博主互动链接

知乎：

长尾流量显著，几年前的内容依旧有流量

比较需要内容创作能力，且结合某度SEO联合玩法

对产品要求高，需要把内容和卖点阐释详尽

对于追求及时转化的企业，并不友好，适合长期铺设品牌

需要供应链配合，可供使用的变现工具并不多。

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