2009年，一个由意大利工匠主导开展研发的项目：Max Mara Atelier 正式启动。该项目旨在持续专注 Max Mara 的标志性作品：大衣。透过对量感、廓形与材质的不尽探索，于每季焕新演绎毋庸置疑的品牌主打大衣单品，Max Mara Atelier系列精炼诠释“新高级定制”大衣理念。

2024 秋冬系列，Max Mara Atelier 精心选取经典红色作为设计主题。灵感可追溯至 Max Mara 1950 年代早期设计手稿。其中一件红色大衣格外瞩目。不仅如此，那时的疏缝针法与手工线迹同样使用红色缝线。

如今，这根红线将传承与未来、传统与创新紧密相连，跃现于别出心裁的手工刺绣与精致饰面。以红色缝线点缀于口袋内侧，与浓郁古铜色内衬形成鲜明对比；以同样红色线迹勾勒的“M”字母标识，于大衣的衣领下方若隐若现。这红色线迹象征着亲密而低调的“内在美”，唯有感受过 Atelier 大衣的穿着乐趣之后方能体会。Max Mara Atelier 作为“意大利制造”的精髓之作，挚献自信洒脱的非凡女性。

本季，大衣原型理念的典范之作呈至台前，以巧妙设计塑就轻盈质感，令各个款型倍显独到珍美。“绅士外套”(manteau monsieur) 呈现无出其右的 1950 年代硬朗风格，分别以羊绒与驼绒以及全黑色调羊毛与桑蚕丝两种材质款型呈现。“冬装风衣”(trench d'hiver) 以皮革材质精裁制作。

现场同时展出了“沙漏型骑装式女士外套”(hourglass redingotes)、选用羊毛与桑蚕丝制作的“高级定制派克大衣”(couture parkas)，以及以本季标志性红色演绎的双层羊绒“无帽款宽松短大衣”(maxi cabans)。新作“女士冬装外套式衬衫”(chemise d'hiver) 由双层纯羊绒面料精制而成。

此外亦有黑白染织的“开衫外套”(cardigan coat)，以及由双层羊绒与驼绒手工缝制而成的“茧形外套”(cocoon coat)。黑色羊毛与桑蚕丝制成的“A 字大衣”(évasée manteau) 压轴亮相，其衣领缀饰水晶刺绣或深绿色提花织锦，缔造出乎意料的金色反光效果。

本系列于威尼斯圣马可广场 (Piazza San Marco) 奥利维蒂展示中心 (Olivetti) 展出，这座现代主义风格建筑由卡洛·斯卡帕 (Carlo Scarpa) 设计，现已成为意大利国家信托基金会 (FAI) 保护遗产。奥利维蒂展示中心是以现代视角焕新演绎历史建筑的典范之作，恰与 Max Mara Atelier 的理念不谋而合。