11月15日至16日，蚂蚁商业联盟主办的2024全国自有品牌(商品)大会暨蚂蚁商联年会在湖南长沙成功举办。本次大会围绕“回归商品力”这一主题，邀请了国内国外零售专家、行业学者、优秀企业家参与，来自全国各地上千名零售行业观众，超百家超市零售商、上游制造商、品牌商、供应商参加了本次会议。

大会组织了年会主论坛及四场分论坛会议和“商品力”商品设备展。

一、蚂蚁商联年会主论坛——务实发展，创新前行

16日的主论坛以“务实发展，创新前行”为主题，邀请了国内外零售专家、行业学者、优秀企业家等参与，分享感悟，展望未来，坚定信心，共同应对市场挑战。

蚂蚁商联董事长田建忠作了本次主论坛的开场致辞，并发表了“不忘初心、务实发展”的主题演讲。首先回顾了蚂蚁商联的成立过程，并结合当下经济与行业形势，介绍了蚂蚁商联自有品牌开发和联合采购情况，优化商品数，重点打造爆品，重视商品质量，与一线品牌工厂联合，提供更具优势的商品解决方案。

中国连锁经营协会会长彭建真为大会作了开场致辞。他认为，现在已经进入了一个理性的时代，消费升级是必然，企业也会出现分化。当理性消费遇到分歧的时候，一定要进化出自己的特色，才不容易被互联网替代，不容易被竞争对手拖垮。同时彭会长对蚂蚁商联的商品开发能力表示了肯定，他认为对于商品来讲，第一步就是要开发出适合消费者的商品，下一步再进行营销。

首都经济贸易大学教授、中国消费大数据研究院执行院长陈立平教授在会上作了主题发言。针对目前零售超市行业的观察分析，以及阐述中国正在经历一场“流通革命”，未来的市场更加细分化，建立更可靠的供应链体系，确保经营的可持续性，降低流通成本，提高流通效率是未来发展的关键。

永旺数字科技董事兼总裁张淼，围绕“以消费者为中心的零售经营之道”的主题作了分享。给大家介绍了永旺数字科技的成立背景，以及新的竞争力的演化形成以消费者为中心的生态体系，中国的零售企业大家都会讲商品供应链，但其实在永旺在很多年前就提出以消费者为中心的经济体。通过数字化工具与解决方案建立的经济体，为零售开拓盈利新模式。

新一乐集团董事长、蚂蚁商业联盟董事李玲总深入分享了门店调改的一些可行性经验。李玲总认为现在才是真正的零售时代，企业要想更好的活下去需要果断调改，企业家需要自我觉醒。同时分享了其干货满满的“调改七步曲”与大家共勉。

大会圆桌论坛，围绕《零售经营发展的所听所见所想》作了回归商品力的深度探讨。

圆桌论坛由北京超市发原党委书记、董事长李燕川先生担任本次环节的主持，分别邀请了中国连锁经营协会副秘书长王升先生；元数科技CEO何辉先生；T11创始人杜勇先生；江苏欧伟仕董事长陈曦先生一同参与，嘉宾们纷纷发表了各自在实际经营中的思考。大家分别从行业趋势、零供关系、商品如何避坑、自有品牌对于企业的作用等方面进行了干货满满的分享。

主论坛下午围绕“传统超市的转型之路”特邀嘉宾作了以下分享

冠派客董事长林永强分享了关于折扣店转型的一些思考。他指出现在的专业店效率更高，超市要提升经营效率，降低商品采购和经营成本，要重视建立高效供应链和自有品牌商品的经营，超市转型仍然具有优势，现在是很要的机会。

甘肃北蒙总经理许晋分享了自有品牌如何提升商品力。企业在2023年加入蚂蚁商联，通过自有品牌引入提升了商品丰富度、时尚度、品质和价格，在蚂蚁商联结识了更多的零售同行，通过交流学习，经营获得了较快的提升，对零售经营更加有信心。

哈步创始人孙贤杰介绍了蚂蚁商联大数据:下沉市场五大品类消费趋势报告。通过与蚂蚁商联以及中国消费大数据研究院共同结合，针对下沉市场，进行宏观和微观两个层面的分析，给大家带来市场变化与消费趋势的报告分享。

双汇发展营销管理副总裁郭云龙作了“产营一体助力零售商品力提升”的分享。他指出我们要回到消费端，围绕顾客新消费变化，品牌与渠道共同努力紧密团结起来为消费者提供更好的产品和服务。

生鲜传奇创始人王卫分享了他对“商品力”的深刻理解。他指出，商品力不仅仅是选品和性价比，而是一个涵盖选品、订价、陈列、营销和鲜度五个维度的系统工程。他揭示了商品经营的关键：既要做好“规定动作”，更要有“发挥动作”；既要学习标杆，又要形成特色；既要有理论方法，更要有执行魄力。王卫总的分享深入浅出，结合国内外详实的案例加上自己企业多年的经营实践，让听会观众获益良多。

二、青年企业家论坛——青年企业家响亮发声

11月15日，第三次青年企业家论坛召开，来自全国各地零售企业的优秀青年企业家共聚长沙，大家围绕企业经营管理及应对市场变化的经验和思考这个方向进行探讨。首都经济贸易大学教授、中国消费大数据研究院执行院长陈立平教授为本次会议致辞，陈教授高屋建瓴、深入浅出，给予了青年一代零售从业者高度认可。

三、食品、非食论坛——零供关系的紧密和谐推进

在15日分论坛上，食品分论坛和非食非论坛，围绕品类相关，嘉宾们从商品、经营、营销、案例等多方面进行了全面的分享，帮助大家更好地了解蚂蚁商联的自有品牌商品，同时更好了解目前在供应链端有哪些好商品新技术，在零售渠道端有哪些新变化新趋势，让零供关系通过论坛更加紧密和谐。

四、全渠道数字化论坛——线上线下数字化方案

15日下午在全渠道论坛上，蚂尔科总经理金光宣布蚂蚁商联数字化委员会成立，并且公布了第一阶段的工作事项。同时来自零售行业、线上平台、品牌公司以及专业数字化服务公司的各位嘉宾，纷纷围绕全渠道的平台经营以及推进零售数字化经营能力的经验与方案进行分享。本次论坛理论与实践相结合，为零售企业做全渠道营销打开了新思路。

五、“商品力”商品设备展——发现好商品，回归商品力

本次大会展出了丰富的商品，不仅有参展工厂带来的明星厂牌，也有蚂蚁商联的联合自有品牌，围绕商品开展了展示陈列、试吃体验、物料表演等丰富的内容，前来参会的企业不仅能够看产品，学陈列，还能了解到目前适合的各种潮流品、趋势品、应季品等。

除了常规的商品展示，本次大会还针对春节选品做了重点展示，为企业春节营销提供商品支持。同时结合本次大会，联合工厂端对于重点商品进行专项政策支持，让企业在商品引进及营销上没有后顾之忧。

通过本次大会，零售行业的优秀代表齐聚一堂，分享经验交流心得，大家“聚沙成塔”，共同抱团应对当前零售行业面临的困境，同时也为零售行业未来的良好发展打开了新思路。期待我们明年再见！